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精选电子商务网络营销练习与思考.pptx
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练习与思考
一、判断题
1
.消费者的购买动机是由购买需求产生的
,而购买动机又导致购买行为。
(
)
2
.网上优势品牌就是传统优势品牌在网
络上的表现。
(
)
3
.与传统营销相比,网络营销对消费者
的吸引具有一定的难度。
(
)
4
.
“
比较选择
”
是网上消费者购买活动中
最主要的组成部分,它基本上反映了网上消费
者的购买行为。
(
)
练习与思考
一、判断题
5
.在网络直接营销渠道中,传统意义上的
中间商已经消失掉。
(
)
6
.一般来说,企业建设网站的费用要大大
低于传统的广告费用。
(
)
7
.扩充产品组合策略有利于广告促销、分
销渠道等的目标集中,提高营销效率。
(
)
8.
域名是从以物质交换为基础的实体环境
下的商标,延伸到以信息交换为基础的网上虚拟
环境下的商标。
(
)
练习与思考
二、选择题
1
.(
)是网上消费者购买活动中最主要的组成部分。
A
.信息收集
B
.比较选择
C
.购买决策
D
.购后评价
2
.网络消费者的心理动机有理智动机、感情动机和
(
)。
A
.尝试动机
B
.惠顾动机
C
.随意动机
D
.廉价动机
练习与思考
3
.网络目标市场的定位需要考虑的首要因素是(
)。
A
.目标消费者
B
.竞争者
C
.产品差异化
D
.服务差异化
二、选择题
4
.企业在调整自己的产品组合时可以选择的策略有三
种,以下哪项不满足(
)。
A
.扩充产品组合策略
B
.缩减产品组合策略
C
.产品线延伸策略
D
.产品线缩减策略
练习与思考
二、选择题
5
.创建网络品牌的关键是(
)。
A
.网站的交互能力
B
.域名
C
.良好的公共关系
D
.传统品牌
6
.经济学认为,市场要形成最合理的价格,(
)
是最合理的方式。
A
.低价定价
B
.拍卖竞价
C
.动态定价
D
.以成本定价
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