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电子商务网络营销练习与思考.pptx
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练习与思考
一、判断题
1
.消费者的购
买动机是由购买
需求产生的,
而购买动机又
导致购买行为。
(
)
2
.网上优
势品牌就是传统优
势品牌在网络
上的表现。
( )
3
.与传统营
销相比,网络营
销对消费者的
吸引具有一定的
难度。
(
)
4
.“比较选择”是网
上消费者购买活
动中最
主要的组成部分,
它基本上反映了
网上消费者
的购买行为。
( )
练习与思考
一、判断题
5
.在网络
直接营销渠道中
,传统意义上的中
间商已经消失掉
。
(
)
6
.一般来
说,企业建设网
站的费用要大大低
于传统的广告
费用。
(
)
7
.扩充产
品组合策略有利
于广告促销、分销
渠道等的目标
集中,提高营销效
率。
( )
8.
域名是从以物
质交换为基础的
实体环境下
的商标,延伸
到以信息交换为基
础的网上虚拟环
境下的商标。
(
)
练习与思考
二、选择题
1
.( )
是网上消费者购买
活动中最主要的
组成部分。
A
.信息收集
B
.比较选择
C
.购买决策
D
.购后评价
2
.网络消费者
的心理动机有理智
动机、感情动机
和
(
)。
A
.尝试动机
B
.惠顾动机
C
.随意动机
D
.廉价动机
练习与思考
3
.网络目标市场的定位
需要考虑的首要
因素是(
)。
A
.目标消费者
B
.竞争者
C
.产品差异化
D
.服务差异化
二、选择题
4
.企业在调整自己
的产品组合时可以
选择的策略有三
种,以下哪项
不满足(
)。
A
.扩充产品组
合策略
B
.缩减产品组合策
略
C
.产品线延伸策
略
D
.产
品线缩减策略
练习与思考
二、选择题
5
.创建网络品牌的
关键是( )
。
A
.网站的交互能力
B
.域名
C
.良好的公共关系
D
.传统品牌
6
.经济学认为,市
场要形成最合理
的价格,(
)
是最合理的方式。
A
.低价定价
B
.拍卖竞价
C
.动态定价
D
.以成本定价
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