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精选电子商务-第7章网络营销(刘谊).pptx
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1
第
7
章
网络营销
7.2
网
络
营
销
需求分析
7.1 网络营销概述
7.3
网
络
营
销
模式与
实
施
2
网络营销是企业整体营销战略的一个组
成部分，是为实现企业总体经营目标所
进行的，以互联网为基本手段营造网上
经营环境的各种活动。
7.1.1
7.1.1
网
网
络
络
营
营
销
销
概
概
述
述
-
-
网
网
络
络
营
营
销
销
概
概
念
念
3
提高客户的满意度成为网络营销的核心内容；
信息技术的运用大大降低了营销成本并提高了市场
营销的效率；
网络技术的广泛运用对差别化定价策略和中间商带
来的冲击，这要求他们进行相应的变化，以适应网
络营销方式；
网络营销非常强调信息流
-
资金流
-
物流的整合；
个性化消费（
personalized consumption
）
7.1.1
7.1.1
网
网
络
络
营
营
销
销
概
概
述
述
-
-
网
网
络
络
营
营
销
销
特
特
点
点
4
第一，网络营销是手段而不是目的
第二，网络营销不是孤立的。
第三，网络营销不是网上销售。
第四，网络营销不等于电子商务。
第五，网络营销不是
“
虚拟营销
”
。
7.1.1
7.1.1
网
网
络
络
营
营
销
销
概
概
述
述
-
-
对
对
网
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络
络
营
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销
销
的
的
认
认
识
识
5
7.1.2
7.1.2
网
网
络
络
营
营
销
销
方
方
式
式
及
及
其
其
现
现
状
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利用互联网开展过
营销活动的受访
企业中，使用率
最高的是利用即
时聊天工具进行
营销推广，达
62.7%
。搜索引
擎营销推广、电
子商务平台推广
依然较受企业欢
迎，使用率达
53.7%
和
45.5%
。
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