典型电子商务网站案例分析报告.doc资源-CSDN文库

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网络营销

实验二

典型电子商务案例分析

:

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专业：

学校：

日期： 2012.5

4 / 30

五、实验步骤与结果：

拍拍网

类型：拍卖

简介：腾讯拍拍网（.paipai.）是腾讯旗下知名电子商务。拍拍网于 2005 年 9 月 12

日上线发布，2006 年 3 月 13 日宣布正式运营，是目前国第二大电子商务平台。

拍拍网目前主要有女人、男人、网游、数码、手机、生活、运动、学生、特惠、

母婴、玩具、优品、酒店等几大频道，其中的特区还包括 QCC、宠物、秀、公

仔等腾讯特色产品与服务。拍拍网拥有功能强大的在线支付平台——财付通，为用户提供安

全、便捷的在线交易服务。

依托于腾讯超过 7.417 亿的庞大用户群以与 3.002 亿活跃用户的优势资源，

拍拍网具备良好的发展基础。2006 年 9 月 12 日，拍拍网上线满一周年。通过短短一年时间

的迅速成长，拍拍网已经与易趣、淘宝共同成为中国最有影响力的三大 C2C 平台。2007 年 9

月 12 日，拍拍网上线发布满两周年，在流量、交易、用户数等方面获得了全方位的飞速发

展。据易观国际报告显示，2007 年第 2 季度拍拍网获得了 20%的增长，并迅速跃居国 C2C 排

名第二的领先地位。据 iResearch 艾瑞咨询推出的《2007-2008 中国网络购物发展报告》数

据显示，2007 年中国 C2C 电子商务市场交易规模达到 518 亿元，其中拍拍网的成交额首次

超越 TOM 易趣，以 8.7%的交易份额位居第二。2008 年第二季度据艾瑞咨询最新数据显示，

拍拍充分整合了腾讯客户端资源并在购物体验功能上进一步优化，08 年第二季度拍拍实现

了 30%以上的环比增长。根据艾瑞咨询《2008-2009 年中国网络购物行业发展报告》研究显

示，2008 年拍拍网交易额增长迅速，份额提升至 9.9%，继续稳居国第二大电子商务平台。

拍拍网一直致力于打造时尚、新潮的品牌文化。2008 年 11 月 11 日，拍拍网

正式宣布：新的品牌口号定位于“超值购物、值得信赖”，未来拍拍网将着力打造一个“最

便捷、最贴心、最值得信赖的”的社区电子商务平台，为用户提供诚信、安全的在线网购新

体验。作为腾讯“在线生活”战略的重要业务组成，拍拍网依托于腾讯以与腾讯其它业

务的整体优势，现在已成为国成长速度最快、最受网民欢迎的电子商务，并且帮助几十万社

会人员和大学生解决了就业问题。

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