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广告事业部:
品牌策略中的 4W 将帮助公司员工和客户认请品牌,并使他们形成对品牌
策略过程一致的认识。
品牌策略是整个广告运动的核心。
Where are we? 我们在哪里?
1. 社会和经济因素
2. 市场状况
1) 市场本身
2) 市场上的产品状况
3) 市场上的人
3. 竞争性的定位
1) 市场上的成绩
2) 产品
3) 人员
4. 公司政策
Why are we there? 我们为什么在这儿?
1.过去的品牌和竞争性的广告分析
2.对产品的描述和评估
3.消费者:态度和感觉
4.影响品牌销售的因素
Where could we be? 我们要到哪里去?
1. 品牌目标
1) 营销投资
2) 产品的变化
3) 市场份额目标
4) 使用者的变化
5) 用法的变化
2. 品牌定位
3. 品牌策略
How do we get there? 我们如何到那里?
专注.