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2024-05-01
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美团上线“弹幕车”，行业或迎来单车的广告化？
编辑导读：在经历过几轮竞争之后，共享单车行业呈现出哈啰出行、美
团单车，以及滴滴青桔的“三足鼎立”格局。并且他们用精细化运营取
代“烧钱”补贴来获得用户，比如美团单车将投放“实体弹幕”车到全
国高校，并围绕弹幕文化和大学生群体开展互动。此事背后反映出什么
商业逻辑？本文将从四个方面展开分析，与你分享。
早在三四年前，各类共享经济所鼓吹的“美好故事”，也在当时收获了
一众资本的青睐，但在这一浪潮逆转后，曾一度被誉为“后工业化时代
标示性趋势”的共享经济，也不得散作一地的泡沫。特别在如今这个后
共享经济时代中，初期并不被外界看好的共享充电宝却开始外界所关注，
甚至还造就了“40 天完成超 12 亿元融资”这样的“神话”，可原本声
量庞大的共享单车，却在 ofo 陷入拖欠押金风波后俨然变了味道。
相对前两年的大起大落，如今整个共享单车行业也已经开始趋于理性，
并逐步形成哈啰出行、美团单车，以及滴滴青桔的“三足鼎立”格局。
此时，相关企业也已经不再是靠“烧钱”补贴来获得用户，而是把重心
放在了市场的精细化运营上。但与早前整个行业“沉迷”于付费及押金
模式不同，这三家也已经开始在为自己谋划新的方向。
日前有消息显示，美团单车联合 B 站在全国 17 所高校投放“实体弹幕”
车，并围绕弹幕文化与大学生用户群体开展互动。据悉在此次合作中，
美团单车联合 B 站制作了近千辆弹幕主题车，在包括清华大学与同济大
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