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金融产品分类及金融产品营销

所谓金融产品是指资金融通过程的各种载体，它包括货币、黄金、外汇、有价

证券等。就是说，这些金融产品就是金融市场的买卖对象，供求双方通过市场竞争

原则形成金融产品价格，如利率或收益率，最终完成交易，达到融通资金的目的。

金融产品的构成要素

一个金融产品是一系列具体规定和约定的组合。虽然不同的金融产品有着不同

的具体规定和约定，但是，每一个金融产品通常都应具备至少如下方面的内容。

1(发行者

任何金融产品都必需有其卖主，即发行者。债券的发行者就是债务人，没有债

务人的债务关系自然是无法想象的。股票也一样，必需要有特定的发行企业，这一

企业是股票认购者的共同财产。发行者通过出售金融产品取得收入，但不是任何个

人或企业都可以向社会发行金融产品取得收入。与这样的金融收入相对应，发行者

要承担下定的义务。

为了保证这些义务的履行，大多数金融产品的发行者在发行时要符合一定的条

件，在发行后要接受金融管理机构和投资者的监督(如信息公开、业务活动的某些

限制等)。

筹资企业在设计金融产品时首先要弄清楚，有权发行哪些产品。投资者也一

样，在认购金融产品之前要明确对方有没有权利发行这样的产品。

2(认购者

不是所有的投资者都可以从金融市场上购买他想买的任何金融产品。有些市场

(如银行间同业拆借市场)只向一小部分金融机构开放。因此投资者在认购某一金融

产品之前，首先应当了解自己有没有权利购买这一产品，企业在发行某一金融产品

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