电视行业专题报告：市场格局已变，国产厂商逐鹿全球.docx

电视行业在近年来经历了显著的变化，市场格局的重塑主要体现在电视需求的减弱、产品结构的分化以及国产厂商在全球市场的崛起。由于家庭娱乐方式的多样化，尤其是移动互联网的普及，电视不再是家庭娱乐的核心，导致全球电视市场出货量持续下滑。根据奥维睿沃和洛图科技的数据，2020年至2022年间，全球电视出货量的复合年增长率（CAGR）为负5.9%，中国国内市场的CAGR也呈现负增长，反映出电视需求的疲软。 尽管市场需求整体下降，但大屏电视的需求却在增加。消费者寻求更好的观影和游戏体验，推动了大屏电视的发展。大屏化是电视产品的重要趋势，平均尺寸逐年提升，中国市场的平均尺寸远超全球平均水平。例如，65英寸及75英寸电视的市场份额显著增长，而小尺寸电视占比下降。 显示技术的创新也是电视行业的一大亮点。8K、激光、OLED和Mini LED等先进技术的应用，满足了消费者对画质、色彩和对比度的更高要求。与此同时，电视产品开始向细分场景扩展，如健身智慧屏和游戏电视，以适应不同消费者的需求。 在市场格局方面，国产电视品牌正在国内外市场上取得更大的份额。以海信和TCL为代表的国内专业厂商，通过提升产品质量和技术，逐渐收复市场份额。海信在国内线上线下市场的市占率均有显著提升，而小米等互联网品牌的市场份额则有所下滑。 电视行业正经历一场变革，从市场规模到产品结构，再到品牌竞争态势，都呈现出新的特征。国产电视厂商在全球市场的崛起，预示着行业竞争将更加激烈，同时也为电视行业的未来发展提供了新的机遇和挑战。在大屏化、显示技术升级和场景细分化的趋势下，电视将不再仅仅是传统的观影设备，而是向着家庭影院、游戏中心和智能家居交互入口的角色转变。电视行业的未来将更加依赖技术创新和服务升级，以应对不断变化的市场需求和消费者行为。