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产品分析报告:猿辅导,K12独角兽.docx
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产品分析报告:猿辅导,
K12
独角兽
一、前言
体验产品:猿辅导
体验目的:
了解疫情影响下在线教育行业特征、现状、趋势
了解猿辅导从众多在线教育
APP
中脱颖而出原因
梳理在线教育产品分析维度,培养产品感觉及思维
体验环境:
设备型号:
iPhone 6 A1586
系统版本:
iOS 12.1.2
APP
版本:
7.6.1
体验时间:
2020.04.24
体验人:
suny
二、产品介绍
2.1
产品概述
截至
2020
年
1
月,猿辅导在线教育,全国累计用户数突破
4
亿,成
立
8
年来顺利完成多轮融资,估值超过
78
亿美元,是
K12
在线教育
收割独角兽公司,“
2019
胡润品牌榜
-
最具价值中国品牌”。
2.2
产品定位
从产品属性看,猿辅导属于
工具型在线教育产品
,为小学
-
高三学生,
在休息日及寒暑假提供全学科视频直播等在线课外辅导服务,无惧天
气,在家学习;课外辅导,解放家长。
2.3
市场分析
2.3.1
中国在线教育市场规模
在线教育市场大盘
2019
年
3225.7
亿,预计在
2020
年逼近
4000
亿;
近些年增长速度稳定在
20%
左右
[1]
。教育是民生大计,教育行业旱涝
保收,但是很难有爆炸式增长。
2.3.2 K12
在线教育规模及增长趋势
在线教育市场,成人教育占主体,
K12
教育稳步增长。
2019
年
K
12
在线教育占
21.3%
,规模约
687.1
亿;艾瑞预计
2022
年,将提升至
28%
左右,市场规模约
1610.9
亿
[2]
。
艾瑞显示,
K12
在线教育市场规模增长量将长期维持在
30%
左右,预
计在
2021
年规模超千亿
[2]
。伴随着父母教育水平和可支配收入的提升,
对子女的教育愈加重视,未来
K12
教育或有可能占据在线教育的半壁
江山。
2.3.3
政策环境
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