根据提供的文件内容，以下是对母婴行业营销白皮书2020的详细知识点梳理：
1. 母婴市场的增长态势：尽管中国出生人口增速放缓，但庞大的出生人口基数和母婴人群对育儿质量的追求导致母婴市场保持了增长。2019年的出生人口维持在1500万的水平，排在全球第二。二胎政策的放开和生育观念的升级使得二胎的比例明显增长。
2. 消费升级对母婴行业的影响：消费升级拉动了母婴行业整体规模的增长，各个品类呈现出上涨的趋势。这表明消费者在母婴产品和服务上的支出增加，对高品质产品的追求更为明显。
3. 品牌营销策略的转变：随着母婴人群消费态度和行为模式的转变，传统硬广触达人群的效率降低。品牌需要引进产品、找到更垂直的媒体、购买流量、精准触达和深度交互，以此来适应人群的演变，形成品牌与消费者之间的积极关系。
4. 垂媒的价值与策略：母婴人群对垂直媒体的高信任度使其成为品牌与消费者之间的重要桥梁。品牌需要根据营销目标、目标人群和产品特性，制定专门的策略。重点在于利用媒体端的精准标签进行用户触达，价值传递的策略要能够形成心智和记忆，以及引导用户分享以扩大影响力。
5. 母婴垂媒消费者特征：母婴人群已经从单一的基础需求转变为更加立体的需求，更为以育儿、家庭和妈妈为导向。他们在垂直媒体上的互动性增强，愿意尝试新产品。
6. 沟通三要素：为了与母婴人群培养积极关系，品牌在营销策略上要特别关注三个沟通要素。利用精准的媒体标签进行用户触达；通过自然而然的方式传递价值，以形成用户心智上的记忆；鼓励用户分享，以扩大品牌的影响力。
7. 母婴行业面临的挑战及应对：行业面临延长用户周期和挖掘用户价值的挑战。母婴平台和品牌可以考虑根据人群在非母婴类的需求，开发新产品和服务，形成更大的服务体系，以延长用户生命周期。
8. 数据分析和研究方法论：秒针系统通过整合行业公开数据、云像人群洞察数据及社交舆情数据进行分析，定义了包括占比、TGI等关键指标，并通过随机抽样的方式获取了母婴垂直媒体的消费者洞察数据。
以上知识点围绕母婴行业的市场增长态势、消费者特征、品牌营销策略以及研究方法论进行梳理，旨在为母婴行业的营销活动提供指导和参考。
