这份文件是一份关于美国消费者变化的报告，主要探讨了价值观、人口统计数据以及优先事项是如何塑造美国生活的。报告从多个方面分析了新美国消费者的特点和趋势。
报告提出了一个问题：我们将要生活在一个怎样的新美国？这个问题涉及到希望和梦想，以及消费者行为和生活方式的恐惧。报告强调，了解这些变化对于任何品牌来说都是至关重要的，因为它们必须适应消费者不断变化的需求。
报告中提到的“新美国人”的概念，涵盖了多样性和动态性。这里的多样性不仅仅是种族或文化的多样性，还包括消费者的价值观和生活方式的多样性。而动态性则是指消费者的态度和行为的快速变化。这种动态性使得消费者更加活跃和参与度更高，他们不仅购买产品，还积极参与到产品的创造和传播过程中。
报告还探讨了“美国梦”的重塑。传统的“美国梦”强调的是个人的成功和财富积累。然而，新的“美国梦”更加注重社区、环境的可持续性以及社会公正。这种价值观的变化影响了消费者的购买行为，他们更倾向于购买那些符合他们价值观的产品和服务。
此外，报告还讨论了“行动主义的年代”。在这个时代，消费者不仅关注个人的利益，还关心社会和环境问题。他们希望自己的消费行为能够产生积极的社会影响。因此，品牌在营销和产品开发中需要考虑到这些因素，以满足消费者的需求。
报告还介绍了一种新的研究方法——GWIUSA。这是一个关于现代美国消费者的开创性研究，它可以帮助我们更好地理解消费者行为和生活方式的变化。通过这项研究，我们可以获得关于消费者人口统计数据、价值观和行为的深入洞察。这些数据和洞察可以帮助品牌更好地了解消费者，并据此调整他们的营销策略。
报告还提到，所有的图表都包含一个链接，可以直接跳转到相关问题的平台。这使得研究者可以按照人口统计数据、时间和特定受众群体来探索所有数据。这为研究者提供了非常有价值的工具，使他们可以深入研究和分析消费者行为。
这份报告强调了品牌需要关注消费者价值观的变化，包括他们对于多样性和动态性的需求，以及对于社会公正和可持续性的重视。报告建议品牌需要重新思考如何与消费者对话，如何通过创新和包容性的研究来发现新洞察，以便更好地适应消费者的不断变化的需求。在面对新冠疫情带来的挑战时，这种适应性尤为重要，它不仅可以帮助品牌在当下保持业务的繁荣，还可以为未来的持续发展打下基础。
