APP ANNIE-Z世代报告：揭示如何制定赢得Z世代的移动策略-2020.10-21页精品报告2020.pdf

随着移动互联网技术的飞速发展和普及，Z世代已经成为移动应用市场不可忽视的一个重要群体。Z世代指的是在1997年到2012年之间出生的一代人，他们从小就生活在互联网和移动设备高度发达的环境中，几乎每个人都有智能手机，而且在他们成长的过程中也已经习惯了使用这些设备。Z世代作为移动互联网的“原生代”，对移动应用的使用偏好、消费行为以及生活方式等各方面，都与之前世代有着显著的区别。 Z世代对移动互联网的影响非常大。他们出生并成长于一个没有互联网就会感到不完整的时代，这使得Z世代对互联网的依赖程度远高于其他世代。他们习惯于通过手机进行社交、学习、娱乐和消费等活动。Z世代之所以成为移动领域制胜的关键，是因为他们在数字世界中的活跃度较高，接触移动设备的平均年龄也更早。 Z世代人口数量庞大，已占全球人口的三分之一，超越了千禧一代，成为全球最大的人口群体之一。因此，Z世代的消费能力不容小觑，每年掌握的消费能力预计将达到数亿美元。对品牌而言，理解和吸引Z世代，将是撬动巨大市场潜力的关键。此外，随着Z世代开始步入职场，其对品牌忠诚度和消费习惯的影响将会进一步扩大，这是各家公司需要特别关注的地方。 第三，Z世代更看重体验而非所有权。移动设备为他们提供了按照自己的方式与品牌进行互动的平台，他们倾向于通过移动应用来体验产品和服务，而不是传统意义上拥有一件商品。因此，品牌和企业需要根据Z世代的特点来调整自己的移动策略，以更好地满足他们的需求和期待。 除了上述三大原因之外，Z世代在使用移动应用时的偏好和行为也提供了重要线索。例如，Z世代用户在非游戏类应用中的平均每月使用时长和访问量均较其他年龄段用户有所增加。在全球范围内，印尼和日本的Z世代用户在热门游戏应用中的使用时长和打开次数都远高于全球平均水平。这表明，针对Z世代的游戏和非游戏类应用都有巨大的市场潜力和发展空间。 为了制定有效的移动策略，企业需要利用人口统计数据来获取有关Z世代的可操作洞察。App Annie的报告指出，各大品牌可以利用受众指数来了解目标Z世代用户群体的分布及其使用应用的可能性。例如，TikTok在美国的活跃用户中有近一半是Z世代，这说明了TikTok在Z世代用户中的受欢迎程度及其巨大的市场潜力。 除了关注Z世代当前的移动应用使用习惯之外，企业还应着眼于未来，通过分析移动指数来判断哪些移动领域在Z世代中更为活跃。通过这些数据，企业可以更准确地预测Z世代的消费趋势和偏好，从而更好地制定市场策略，实现品牌的增长和成功。 Z世代作为移动互联网的原生代，其对移动应用的使用和消费行为已经深刻地影响着整个移动市场。随着这一代人逐渐成为社会的中坚力量，他们的消费能力和消费习惯将对各行各业产生深远的影响。因此，无论是品牌还是企业，都必须根据Z世代的特点和行为数据，不断调整和优化自己的移动策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。