如何在移动领域制定
制胜的 Z 世代策略
2020
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Z 世代：移动的一代
摘要
98% 的 Z 世代用户拥有智能手机，获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。
他们也是全球人口数量最多的一代。作为新一代消费者，他们的品牌偏好尚未固定，
因此各公司有机会通过调整自身定位来赢得这个移动原生代群体的青睐。
在 Z 世代的成长期接触他们有助于将客户生命周期价值最大化
2 倍
增长
4.1
小时
120 次
打开次数
+30%
使用时长
多出 1.5 倍
打开次数
与年长一代相比
美国热门应用中
Z 世代的平均
平均月活用户数增长
2020 年第三季度与
2019 年第三季度对比
热门非游戏应用中的
Z 世代用户
平均每月使用时长
2020 年第三季度
热门非游戏应用中的
Z 世代用户
平均每月访问量
2020 年第三季度
与全球平均值相比，
热门游戏应用中的
印尼 Z 世代用户
使用时长
2020 年第三季度
与全球平均值相比，
热门游戏应用中的
日本 Z 世代用户
每月访问次数
2020 年第三季度
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为 Z 世代制定强大移动策略的三大原因
Z 世代 2020
1. Z 世代是深受移动影响的一代
大多数的 Z 世代从未体验过没有互联网的世
界， 并且他们的
第一部手机通常是智能手机。
因此，想触及 Z 世代，需要针对他们爱不释
手的设备——手机来着手展开。
2. Z 世代的影响力不断扩大
作为年轻的一代，Z 世代的人口数量现已占
据全球人口的三分之一
，超越了千禧一代，
成为人口数量最多的一代。
他们每年掌握的消费能力预计达到 1430 亿
美元，预计将撬动 6000 亿美元的市场。随
着更多的 Z 世代步入职场，企业必须制定合
理的策略方可抢占先机。
3. Z 世代的期待值不同以往
Z 世代更加看重体验而不是所有权。移动设
备为他们提供了按照自己的方式与品牌方互
动的平台。
适用于其他群体的策略已经不再
适用于 Z 世代，这代人在早期就快速培养了
自己的移动习惯。
鉴于 Z 世代消费能力的提升，他们也会逐渐在移动应用上养成消费习惯和品牌忠诚度。各品牌必须立即行动，抓住机遇。
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Z 世代 2020
挑战和机遇
• Z 世代的时间花费在哪里？他们与之前几代人有什么不同？
• 在哪些类别还没有出现占主导地位的玩家？哪些应用提供
了潜在的合作机会？
App Annie 如何提供帮助：
• 人口统计数据细分：面向用户群体与您的目标受众重合的
应用，开展营销活动和合作。
• 受众指数：将您的预算、时间和注意力优先放在具有最高
投资回报率的应用上。
