【某公司新手机广告策划书】是一份详细指导新手机上市前广告推广的文档，旨在通过精心策划，提升产品在市场中的知名度、美誉度及销售量。以下是对策划书中涉及的关键知识点的详细解读：
1. **广告策划的重要性**：在信息爆炸的时代，广告是提升产品曝光度和影响力的关键手段。手机广告策划不仅推动销售，还能为未来发展提供科学依据。
2. **市场环境分析**：中国是全球最大的手机市场，国内外品牌竞争激烈。然而，随着技术环境的开放，国产品牌与国际品牌的技术差距正在缩小，为国内厂商提供了更多机会。
3. **产品定位与目标客户**：新手机定位在中端市场，目标客户主要是学生和中等收入的工薪阶层，他们追求高质量生活，对品牌无固定偏好，有一定的消费能力但需求未被充分激发。
4. **产品分析**：
- **产品质量**：高质且消费者满意，有进一步提升潜力。
- **产品价格**：中高端价位，符合产品品质，优质优价。
5. **市场研究**：通过问卷调查了解消费者认知，评估品牌首选率，以提升知名度和美誉度。
6. **创意说明**：
- **员工培训**：确保员工理解和传播企业理念，统一形象，增强消费者体验。
- **视觉识别系统**：通过LOGO宣传，建立企业标识。
- **理念识别系统**：通过慈善活动等公关策略，让消费者认同企业价值观。
- **宣传活动**：征集广告创意，设计吸引人的活动，配合新手机发布。
7. **媒体策略**：
- **媒介选择**：电视、报纸和招贴广告相结合，覆盖广泛，影响深远。
- **媒介标准**：选择影响力大、接触多、家庭化的媒介。
- **发布策略**：广告活动开始时同步发布，初期集中发布，后期间歇发布，维持广告可见度。
8. **广告目标**：提升市场占有率，提高产品知名度和美誉度。
这份策划书详尽地涵盖了市场分析、产品定位、目标受众、创意设计、媒体策略等多个层面，旨在通过综合的营销手段，确保新手机在市场上的成功推广。
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