某公司新手机广告策划书【精选文档】.doc

【某公司新手机广告策划书】是一份详细指导新手机市场推广的策略文档，旨在通过广告宣传提升新手机的销量和市场占有率。策划书主要涵盖了以下几个核心知识点： 1. **广告策划的重要性**：在信息爆炸的时代，广告策划是提升产品知名度和销量的关键手段。手机广告策划针对手机这一特定产品，旨在通过精心设计的广告策略推动销售，为公司未来发展提供科学依据。 2. **市场背景分析**：中国是全球最大的手机市场，尽管面临国际品牌的竞争，但国产手机的技术进步缩小了与国际品牌的差距。XX公司已有一定的市场份额和知名度，希望通过新手机进一步巩固市场地位。 3. **市场状况与目标群体**：公司新手机定位为中端市场，主要目标消费者是学生和工薪阶层，他们追求高品质生活，但品牌忠诚度不高，具备消费能力但尚未被充分激发购买意愿。 4. **产品分析**： - **产品质量**：产品品质较高且消费者满意度高，有进一步提升潜力。 - **产品价格**：定位为中档，与品质相匹配，旨在实现优质优价。 5. **策划目标**：提升新手机的市场销售量和市场占有率，主要任务是提高品牌知名度和美誉度。 6. **创意说明**： - **市场研究**：通过问卷调查了解消费者认知，分析品牌知名度和美誉度，以便制定相应策略。 - **宣传策略**：如果知名度不足，将进行大规模宣传，提供优质服务，同时分析竞争对手，制定针对性措施。 - **员工培训**：通过统一的员工行为，建立企业形象，提升消费者体验。 - **理念传播**：通过慈善活动等构建企业理念，让消费者产生共鸣，增强认同感。 - **宣传作品制作**：精心设计广告和活动，确保与新手机发布同步。 7. **媒体策略**： - **媒介选择**：以电视广告为主导，报纸广告为补充，招贴广告作为提醒，多渠道覆盖目标消费者。 - **媒介标准**：选择影响力大、接触频繁、家庭化的媒介。 - **媒介执行**：在广告活动开始时，通过有线电视台、报纸等同步发布广告，初期集中发布以强化宣传效果。 这份广告策划书全面考虑了市场环境、产品特性、目标消费者、品牌形象以及媒体策略等多个维度，旨在通过系统性的广告活动，提升新手机的市场表现，巩固并拓展公司在手机市场的地位。