某手机广告策划书范本.doc

【广告策划书的基本结构】 广告策划书是广告活动的核心文档，它详细规划了从市场分析到广告执行的全过程。在“某手机广告策划书范本”中，我们可以看到以下主要部分： 1. **前言**：这部分介绍了策划的背景，包括策划的委托方（联想公司）、策划团队的构成以及策划的时间线。它还提到了策划书的作用，即为广告活动提供策略指导。 2. **市场分析**：这是策划书的关键部分，分为宏观和微观两个层面。宏观分析涉及国家政策（如中部发展政策）、市场特征（如消费者行为和消费心理）以及教育背景对科技产品需求的影响。微观分析则关注企业与供应商、经销商的关系，以及市场现状（如市场规模、业务量和收入）。 3. **营销策略**：虽然这部分未直接给出，但在描述中提到了企业的优势和市场机会，比如本土优势、技术差距的缩小以及对3C融合的适应，这些都是制定营销策略的重要依据。 4. **广告计划**：这部分通常会涵盖广告创意、设计、文案和媒介选择，但具体内容在提供的信息中未详细展开。 5. **促销活动计划**：未直接提及，但通常会包括具体的促销手段、活动时间和预期效果。 6. **附录**：可能包含市场调研数据、参考文献或其他支持性材料。 【手机市场竞争环境】 在手机市场竞争中，企业面临着国内外品牌的竞争，但也存在着机遇。例如，通信技术的开放削弱了外资品牌的垄断地位，国内厂商可以利用自身的IT背景和技术进步缩小差距。此外，本土优势使得国内品牌更了解并能更好地满足本地消费者的需求，尤其是在手机功能多元化和娱乐化的发展趋势下。 【营销策略的制定】 根据描述，联想手机的营销策略可能会基于以下几个关键点：利用技术进步提升产品竞争力，加强与供应商和经销商的合作，以及利用本土优势定制更符合中国消费者需求的产品和营销活动。在广告媒介选择和设计上，可能会考虑目标消费者接触信息的习惯和偏好，以提高广告效果。 总结，一份成功的广告策划书需要深度理解市场环境，清晰定义目标受众，制定出创新而实际的策略，并通过有效的媒介和促销手段来实现市场目标。在本案例中，联想手机的广告策划书应充分利用其技术和本土优势，以适应快速变化的通信市场。