卡思数据-2018年9月全景短视频月报.pdf

根据提供的文件内容，本文将对2018年9月短视频行业进行分析，涵盖的知识点包括短视频行业的发展态势、KOL和PGC内容在行业中的占比变化、用户规模的变化趋势、不同平台之间的竞争状况以及红人粉丝质量的变化等方面。 从行业发展态势来看，2018年9月短视频行业在后暑期呈现了自然回落，整体需求环比下降6%。在内容占比方面，KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）内容占到了行业的82%，而PGC（Professional Generated Content，专业生成内容）内容占比为18%。值得注意的是，KOL内容在全行业的占比首次突破了8成大关，显示出KOL内容在短视频行业中的重要性日益增强。 接下来，分析KOL和PGC的内容表现。KOL红人内容在9月份保持了与上月基本持平的数据表现，尽管假期后需求有所下降，但整体上并没有出现大幅扩张。与此相反，PGC节目形态的内容在假期后数据下跌明显，与8月份相比大降23%，在整个行业中的占比首次滑落到20%以下，显示出PGC在市场中的影响力正在减弱。 就用户规模而言，KOL红人的数量在假期后停止了大幅增长的步伐，与上月基本持平。特别是抖音、快手这两个平台中，粉丝数量在50万以下的KOL红人出现了迭代洗牌的态势，而拥有更多粉丝的KOL则相对稳定。与此同时，15个不同分类的KOL中，有6个分类的卡思指数（KOL市场热度综合指数）出现轻微下降，而其他9个分类的指数则基本持平。这表明在KOL红人的分布上，市场热度变化不一。 在粉丝质量方面，整个行业在暑期后的粉丝质量整体出现了明显回落。特别是粉丝质量在80-90分的区域红人数量骤降，表明这一区间的红人粉丝活跃度和稳固程度受到假期红利过后的影响较大。B站平台在平均粉丝质量方面仍然领先，而抖音、快手尽管数据有所下降，高粉丝红人的粉丝质量下降则较为平缓。 PGC节目形态的内容表现则与KOL相反。9月份PGC节目形态的内容播放量急跌，触及了当年的最低点，整体下降23%。整个领域呈现“萧瑟”态势，部分强档节目和强分类都在衰落之中。值得一提的是，今日头条在PGC领域的表现亮眼，连续6个月持续上涨，已成为仅次于秒拍、腾讯的第三平台，显示了其成长速度之快。 综合来看，短视频行业在2018年9月展现出KOL红人内容的稳定性以及PGC节目内容的下滑。KOL红人内容已占据了短视频行业的主导地位，且粉丝数量的增加趋势在粉丝量30万以下区域有所放缓，而在30万粉丝以上的区域仍在小幅增加。从平台来看，抖音、快手、B站等平台之间竞争激烈，各自的红人数量和粉丝质量呈现出不同的变化趋势。今日头条在PGC领域的快速成长也表明了新兴平台正在短视频行业中占据一席之地。红人粉丝质量的下降，特别是80-90分区间粉丝质量的大幅下降，反映了行业正在经历一段调整期。红人分类的卡思指数反映了不同类别红人的市场热度变化，为了解各领域红人市场关注度提供了参考。