卡思数据-2018年9月短视频行业深度研究.pdf

短视频行业作为互联网新兴内容产业的重要组成部分，在过去的几年中经历了快速增长。根据卡思数据发布的“2018年9月短视频行业深度研究报告”，我们可以梳理出以下几个关键知识点： 1. KOL内容与PGC内容在短视频领域的占比及趋势 - 研究报告指出，短视频领域中KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）内容占比达到82%，而专业生产内容（PGC, Professional Generated Content）的占比则为18%。在2018年9月，KOL内容首次突破8成大关，显示出KOL在短视频领域的强大影响力和市场占有率。 - 与此同时，行业需求自然回落，整个领域环比下降了6%。KOL红人内容仅仅停止了扩张步伐，整体数据与上月基本持平，而PGC节目形态的内容在假期后大跌23%，占比滑落到20%以下。 2. KOL红人的市场表现 - 在KOL红人领域，红人数量增长趋势减缓，但整体数据保持稳定，粉丝质量整体有所下降，互动数据虽在回调，但仍然高于暑期前水平。 - 抖音、快手等平台的粉丝50万以下的红人呈现迭代洗牌的态势，而粉丝量较高的红人则相对稳定。 - 15个分类的红人中，有6个分类的卡思指数出现下降，9个保持基本持平。B站（Bilibili）和秒拍在平均粉丝质量方面领先，但整体上，粉丝质量有所回落。 3. PGC内容的市场变化 - 短视频PGC领域关注度自暑期的高峰快速下降，播放量触及当年最低点。马太效应明显减弱，强档节目和强分类都在衰落中。 - 抖音、快手、秒拍等平台的PGC内容下降趋势明显，尤其在节目前后，导致整体行业PGC内容的数据大幅下降。 - 今日头条凭借持续的增长，成为短视频领域的第三大平台，仅次于秒拍和腾讯。 4. 用户规模和粉丝质量的变化 - 短视频领域的用户规模中，KOL红人占据82%，而PGC节目仅占18%。KOL红人的数量与活跃度与上月基本持平，但在粉丝质量上出现明显下降。 - 从平台角度看，B站、抖音、快手在整体运营上相对领先，粉丝质量下降较为平缓，尤其是粉丝质量较高的红人。 - 粉丝质量的高低表征着红人粉丝的价值，它通过粉丝带来的播放量、评论活跃程度以及持续关注度等多维度计算得出。 5. 内容分类与市场竞争 - 报告中提到的15个红人分类包括游戏、创意、小姐姐、其他、小哥哥、宠物、社科军工、时尚美妆、旅游、美食、运动生活、萌娃、影视娱乐、音乐舞蹈和搞笑段子等。 - 各分类的卡思指数变动趋势显示，一些分类的指数略有下降，但整体上红人市场的热度保持相对稳定。 - 平台之间的竞争体现在各自的内容策略和红人运营上，其中以抖音、快手、B站和秒拍等平台的表现最为活跃。 通过这些关键知识点，我们可以看出短视频行业在2018年9月的发展态势，以及KOL红人和PGC内容所扮演的不同角色及其市场表现。行业整体呈现增长放缓趋势，但KOL红人的稳定性与PGC内容的下滑形成鲜明对比，显示出短视频行业内部结构的变化和未来发展方向。