【短视频行业PGC节目2019年Q2季度深度分析】
在2019年的第二季度,中国的短视频行业PGC(专业生产内容)节目经历了一些显著的变化。根据卡思数据的报告,这一季度PGC节目的播放总量下降了8%,这是自2018年第三季度以来连续三个季度的下滑。这表明PGC节目的总体活跃度和观众参与度正在经历调整。尽管在更节目数量与上季度基本持平,但相比于2018年底的峰值,节目总数减少了近一千档,反映出行业内部的调整与竞争加剧。
在平台表现方面,短视频平台的市场份额从65%降至55%,为2018年以来的最低。这主要是由于西瓜视频的数据大幅下滑。然而,腾讯视频在这个季度表现出色,取代秒拍成为短视频领域的流量领头羊。微博和B站的市场份额则显示出上升趋势,特别是微博,本季度数据已超过西瓜视频,成为继腾讯视频、秒拍之后的第三大平台。
在垂直行业表现上,卡思指数是一个综合性的指标,用于衡量不同行业的播放表现、节目规模、头部和腰部内容的竞争力,以及短视频业态的整体竞争程度。2019年Q2,搞笑、军事等5个类别的卡思指数上升,娱乐、科技等5个类别下降,其余7个类别保持稳定。流量TOP5的行业排序保持不变,且占比较大,分别为游戏、影剧评、音乐舞蹈、科技和搞笑,这些类别的播放量占比达到67%。游戏和影剧评在暑假期间曾有过显著增长,本季度已有升温迹象,预计下季度数据会有进一步提升。
在互动度方面,全行业的平均互动度比上季度增长了1%,达到14.4。音乐舞蹈、游戏和时尚美妆继续保持较高的互动度,而少儿类虽然互动度有所提升,但由于内容特性,仍然相对较难吸引大量互动。科技和搞笑进入了高互动度分类,文化教育则降为中互动度分类。
PGC节目的表现也值得关注。2019年第二季度,700分以上的高分节目数量减少了7档,回到了2018年第四季度的水平。《晓说》的结束不仅导致900分以上强头部内容减少一档,也影响了文化教育类别的头部内容稳定性。搞笑、生活资讯和游戏分类在700-750分区间减少了2档,反映出这些领域的竞争加剧。
在细分行业中,美食类虽然多数指标表现稳定,但节目数量减少最多,显示出行业正在经历洗牌。搞笑类的流量和卡思指数持续下滑,节目数量已回归至2017年中期水平,表明该领域竞争激烈,洗牌过程较快。而腾讯视频在各大平台中的市场份额保持领先,微博的上升速度较快,显示出它们在短视频市场中的影响力增强。
2019年第二季度的中国短视频PGC行业面临播放量下滑、平台格局调整、垂直领域竞争加剧等挑战。随着头部内容的更迭和新兴平台的崛起,未来行业的发展将更加依赖创新、差异化的内容策略和对用户需求的敏锐洞察。