2018年度PGC节目行业白皮书-卡思数据-201901.pdf

### 2018年度PGC节目行业白皮书关键知识点解析 #### 一、短视频行业概况 - **用户规模及增长**： - 2018年短视频整体领域以平均每月8.8%的速度急速扩张。 - KOL（关键意见领袖）红人属性的内容增长最为迅猛，月增速接近12%，领域内占比常态超过8成。 - PGC（专业制作内容）节目则有所回落，月增速为-2.4%。 - **用户画像**： - 性别分布：KOL红人和PGC节目两种内容形态的用户都偏向女性。 - 年龄分布：25岁以下人群是绝对主力，其中KOL红人的用户更年轻，18岁以下人群占比超过30%。 - 地域分布：PGC节目更偏向于一二线城市，二线城市占比接近一半；而KOL红人则稍微向三四线城市下沉。 #### 二、用户偏好分析 - **内容偏好**： - KOL红人用户更喜欢关注小姐姐这类个人向内容，其中漂亮、美女、好听等元素更容易吸引观众。 - PGC节目用户关注点较为分散，观众更爱转发、弹幕，好吃、背景音乐(BGM)、UP主等也常被提及。 #### 三、PGC节目表现 - **播放量与增长率**： - 2018年PGC节目的全年播放量同比下降16.8%，平均月增速为-2.4%。 - 尽管如此，PGC节目的更新数量同比增长22%，这意味着单节目的产出较去年已明显减少。 - **平台表现**： - 西瓜视频全年增长强劲，平均月增速达到7.2%，已成为继秒拍、腾讯之后的第三大平台。 - B站虽然依旧小众，但其存在感日益增强，月增速4.8%，排名第二。 #### 四、垂直行业分析 - **行业竞争态势**： - 生活资讯、美食等7个分类处于行业的“红海”区域，但竞争程度有所减弱。 - 财经、母婴等10个分类仍具有较大的发展空间，呈现出“蓝海”特征。 - 搞笑类别的竞争程度明显减弱，尤其是在抖音、快手等平台的替代效应下，已从“深红海”跳出。 - **行业格局变化**： - 2018年TOP5行业的流量占比为65%，比去年减少了3%。 - 强行业的马太效应逐渐减弱，行业格局出现“松动”。 - 少儿类超过生活资讯，经常性地排名榜首。 - 搞笑节目受抖音、快手等平台的影响较大，整体下滑严重。 #### 五、节目运营效果差异 - **互动度分析**： - 游戏、音乐舞蹈、时尚美妆等行业的节目互动度高于行业平均水平。 - 搞笑类节目的互动度远低于行业平均水平。 #### 六、总结 2018年的短视频行业继续保持了快速的增长势头，KOL红人在内容消费中占据了主导地位，而PGC节目则相对沉寂。用户群体呈现出年轻化趋势，并且更加偏好个性化、互动性强的内容。同时，不同垂直行业之间的竞争态势也发生了变化，部分传统强势领域开始出现松动，新兴领域展现出巨大的发展潜力。对于PGC节目制作者而言，了解这些变化并据此调整策略至关重要。