卡思数据-全景短视频：2019年5月短视频行业深度研究.pdf

【摘要】 2019年5月的短视频行业深度研究报告显示，KOL（关键意见领袖）红人占据了行业的主导地位，占比达到85%，而PGC（专业生产内容）节目的占比则下降到15%。该月，短视频行业的需求整体上略有上升，这是春节以来的首次增长，但仍低于节前水平。KOL红人数量基本稳定，但粉丝量超过10万的活跃红人数量微降。相反，PGC节目受五一小长假影响，播放量下滑，占比下降1%。 在KOL红人中，粉丝50万以上的红人数量持续增长，特别是在抖音平台上，高价值红人数量增加接近两成。红人分类的卡思指数中，有3个分类呈现上升，7个下降，4个保持基本持平。在粉丝质量方面，50万以上粉丝的红人质量呈现上升趋势，而B站和快手的粉丝质量表现最为稳定。 PGC节目方面，总播放量因假期影响下降5%，长视频平台占比上升至45%，为2018年以来的峰值。少儿和游戏类PGC受益于假期效应，播放量快速上涨。生活资讯和影剧评类在5月下滑，但预计随着暑期的到来，影剧评类可能再次迅速增长。 【知识点】 1. 短视频行业结构：KOL红人占据主导，PGC节目比例下降。 2. 行业需求动态：5月行业需求小增，但仍低于春节前水平。 3. KOL红人分析：总体数量稳定，高粉丝量红人持续增长，尤其在抖音平台。 4. 粉丝质量变化：50万以上粉丝的红人质量上升，抖音平台的高价值红人增长显著。 5. PGC节目分析：播放量受假期影响下滑，长视频平台占比提高。 6. 红人分类指数：3个分类上升，7个下降，4个持平，反映了不同领域的市场热度变化。 7. 平台活跃度：小姐姐类和音乐舞蹈类活跃度高，影视娱乐类红人数量增长但活跃度较低。 8. PGC内容类型：少儿和游戏类PGC在假期期间表现突出，生活休闲类增长，但活跃度低。 总结，2019年5月的短视频行业呈现出KOL红人继续主导，粉丝质量和平台活跃度各有波动的特点。PGC节目虽然受到假期影响，但在某些特定类型中仍有增长潜力。同时，不同类别红人的市场热度和商业化潜力也有所不同，为行业内的内容创作和营销策略提供了参考。