### 2019年2月全景短视频月报分析
#### 概述
根据卡思数据发布的《2019年2月全景短视频月报》报告,2019年2月短视频行业受春节假期的影响出现了常规性的需求下滑,整体数据下降约7%。然而,在整体下滑的趋势下,抖音和西瓜视频等平台却呈现出逆势增长的良好势头。本报告将从KOL(关键意见领袖)红人占比与表现、PGC(Program Generated Content)节目表现以及用户规模等方面进行深入分析。
#### KOL红人表现
1. **整体趋势**:2019年2月,短视频行业中KOL红人占比达到了84%,连续三个月保持平稳。这表明KOL在短视频行业中占据了主导地位,且该趋势在短期内不太可能发生显著变化。
2. **活跃红人数量**:全网活跃红人的数量环比增加了4%,尽管近三个月的增长速度有所放缓,但仍保持着较高的活跃度。值得注意的是,春节期间女性观众的观看需求更为旺盛,娱乐内容更受欢迎,高粉丝量的KOL更容易脱颖而出。
3. **平台表现**:
- 抖音的主要指标增幅接近两位数,成为春节期间的最大赢家。
- 快手平台内高粉丝量的KOL比例持续增长,平台内高价值的KOL数量逐步增加。
#### PGC节目表现
1. **总体趋势**:2月份PGC节目的总播放量环比下降了7%,与去年春节持平。同时,PGC节目的数量自2019年初以来每个月至少减少了百档,显示出行业正在经历一轮洗牌。
2. **平台表现**:
- 西瓜视频得益于今日头条春节期间的推广策略,播放量环比大幅增长60%,暂时超越腾讯视频和秒拍,成为行业内的流量领头羊。
- 行业内肩部和腰部级别的节目变动性仍然较大,这意味着新的节目有机会迅速崛起填补市场空白。
#### 用户规模与平台分布
1. **用户规模占比**:KOL红人占比84%,PGC节目占比16%,这一比例反映了当前短视频行业的基本格局。
2. **春节期间的变化**:尽管短视频行业总体需求下降,但头条系平台如抖音和西瓜视频仍然实现了快速增长,尤其是在用户规模方面。
#### 红人数量与粉丝质量趋势
1. **红人数量趋势**:
- 2019年2月,全网粉丝量超过10万且活跃的KOL红人数量环比提高了4%。虽然增长速度放缓,但仍维持在较高水平。
- 抖音的红人数量增长接近两位数,再次成为春节期间的大赢家。
- 快手平台的红人数量虽然总体增长不多,但高粉丝量的KOL比例持续上升。
2. **粉丝质量**:
- 连续几个月,大多数平台的粉丝质量保持相对稳定,波动幅度小于2%。
- 百万粉丝以上的KOL在春节期间表现尤为出色,使得高粉丝质量的KOL占比有所提高。
- B站、火山、秒拍等平台的数据稳中有升,而其他平台则略有下滑。
#### 结论
综上所述,2019年2月的短视频行业受春节假期的影响出现了一定程度的需求下滑,但KOL红人仍然占据了市场的主导地位。抖音和快手等平台表现出色,特别是在高粉丝量的KOL方面取得了显著的成绩。此外,PGC节目的数量和播放量出现了下降趋势,但西瓜视频等平台的推广策略使得其获得了显著增长。未来,短视频行业将继续面临竞争与洗牌,但同时也充满了新的机遇。
