招商银行YOUNG卡校园活动策划案_市场运营_企划活动营销策划方案.doc
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2023-08-09
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招商银行 YOUNG 卡校
园活动策划方案
目 录
开篇：方案提要
第一章 招商银行校园活动营销企划目的 ...............................................................５
一、“就是不一 YOUNG 的创意校园生活”的营销企划目的 ..............................５
第二章 上海地区大学生信用卡市场环境分析 .......................................................７
一、上海地区高校信用卡市场潜在容量 ..............................................................７
二、当代大学生的消费观特点 ..........................................................................１０
三、大学生对广告态度 ......................................................................................１３
第三章 竞争对手比较分析....................................................................................１４
一、确定三大银行竞争对手 ..............................................................................１４
二、三家银行信用卡的申请条件比较 ..............................................................１５
三、三家银行用卡部分分析 ..............................................................................１７
四、三家银行信用方面作用的特点 ..................................................................２３
五、三家银行信用卡费用方面的比较 ..............................................................２４
六、三家银行信用卡服务方面的比较 ..............................................................２５
七、两家竞争对手银行信用卡的广告创意分析 ..............................................２８
第四章 招商银行校园营销企划存在的问题 .......................................................３０
一、SWOT 分析结论..........................................................................................３０
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