招商银行YOUNG卡校园活动策划案_营销推广 沙龙运营 活动策划方案.doc

"招商银行YOUNG卡校园活动策划案" 一、营销推广策略 招商银行YOUNG卡校园活动策划案旨在推广银行的信用卡产品，提高品牌知名度和影响力，提高大学生群体的信用卡使用率。该策划案主要通过校园活动、推广和宣传等方式来实现营销目标。 1.1 营销目标： * 提高信用卡的使用率和知名度 * 增加大学生群体的信用卡使用率 * 提高招商银行的品牌知名度和影响力 1.2 营销对象： * 上海地区的大学生 * 高校信用卡市场的潜在客户 1.3 营销策略： * 校园活动：通过举办校园活动，吸引大学生的注意，提高品牌知名度和影响力。 * 推广和宣传：通过社交媒体、海报、广告等方式，宣传信用卡的优点和特点，吸引大学生使用信用卡。 二、市场环境分析 2.1 上海地区高校信用卡市场潜在容量： * 大学生的消费观特点：大学生群体具有浓郁的消费潜力，具有很高的购买力和消费意愿。 * 高校信用卡市场的潜在容量：上海地区高校信用卡市场具有很大的潜在容量，具有很高的增长空间。 2.2 当代大学生的消费观特点： * 大学生的消费观念：大学生群体具有很强的消费欲望和购买力，具有很高的信用卡使用率。 * 大学生的消费习惯：大学生群体具有很强的消费习惯，喜欢购买高科技产品和服务。 二、竞争对手比较分析 3.1 竞争对手比较： * 三家银行的信用卡申请条件比较 * 三家银行信用卡的费用方面的比较 * 三家银行信用卡服务方面的比较 3.2 竞争对手的广告创意分析： * 两家竞争对手银行的信用卡广告创意分析 四、招商银行校园营销企划存在的问题 4.1 SWOT 分析结论： * 优势：招商银行具有很高的品牌知名度和影响力，具有很强的营销能力和资源。 *劣势：招商银行的信用卡产品具有很高的费用和利息，具有很强的竞争对手。 * 机会：上海地区高校信用卡市场具有很大的潜在容量，具有很高的增长空间。 * 威胁：竞争对手的激烈竞争，可能会影响招商银行的信用卡业务。 五、招商银行校园营销活动行动方案 5.1 活动主题： * “就是不一 YOUNG 的创意校园生活” 5.2 校园活动推广时间： * 春季、秋季两个学期 5.3 赛区选定： * 上海地区主要高校 5.4 校园内海报推广： * 海报设计和印制 * 海报布置于校园内主要位置 5.5 参赛方法： * 参赛者需要注册和报名参加活动 * 活动期间，将有抽奖和游戏等活动吸引大学生参与