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编辑导语: CRM,一般指客户关系管理。企业为提高核心竞争力,利用信息技术及互联
网技术协调企业与顾客间在销售、营销和服务上的交互,从而提升管理方式,向客户提供
个性化的客户交互和服务的过程。最终目标是吸引新客户、保留老客户以及将已有客户转
为忠实客户,增加市场。接下来,本文作者就为为我们探讨了 CRM 设计的“第一性原理
“ ——有效时间理论。
CRM 是很多公司最重要的系统之一,本文作者根据多年的 CRM 设计经验与思考,从
CRM 设计的底层原理入手,从“第一性原理的层面”剖析各种功能“为什么”会被这样
设计,作者首次提出 CRM 设计的通用指导思想——有效时间理论。
原理是用来解决为什么(Why)的问题,方法论是解决怎么做(How)的问题。弄懂了为什么
,怎么做的问题,也就解决了一大半,所谓知其然,知其所以然,而后就能自然而然。
这篇文章读起来并不像功能设计指南那样轻松,但也不算有难度,我相信如果理解以后,
再去设计功能,会如流水般自然而然,清晰了然。
本文以外勤型 CRM 为案例,原理也可扩展到 SRCM,客服等业务场景,为了便于理解,
进行了简化,但是不影响所表达的思想,希望能够对大家略微有所帮助。
一、理论描述
开始之前,我们先记一下贺老师说的一句话:“销售人员的时间跟 CEO 的时间一样宝贵
”。