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休闲服务行业下半年投资策略:外冷内热下的消费转型,可选消费危机并存-0708-申万宏源-25页.pdf
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外冷内热下的消费转型,可选消费危机并存
——2019下半年休闲服务行业投资策略
证券分析师:刘乐文A0230517110001
研究支持:于佳琪 王越
2019.7.8
主要内容
1. 旅游需求外冷内热,休闲方式多元化
2. 商务差旅触底回升,居民消费存在挤出
3. 免税“降级”需求强劲,市内免税业态独特
性初现
4. 盈利预测与市场回顾
2
www.swsresearch.com
3
1.1 出境旅游依旧疲软,各地冷热不一
出境游长短线均未出现明显复苏拐点,美国游预
计今年增速延续下跌趋势。4月韩国同比增长
44.8%。日本同比增长6.3%(3月份为16.2%),
泰国同比-8.9%(3月为1.9%),中国澳门同比增
长13.6%(3月为31.3%),中国香港同比增长
5.3%(3月为22.1%),大部分短线均出现下滑,
整体出境游暂未出现明显复苏态势,下半年东南
亚地区若可以低基数反弹,则市场预期可能会有
部分转好。
图1:境外主要目的地旅游季度数据
图2:境外主要目的地旅游月度数据
资料来源:各地区统计局,申万宏源研究
资料来源:各地区统计局,申万宏源研究
英国 法国 俄罗斯 美国
2016Q1
-3.5% -21.7% 2.9% 19.3%
2016Q2
-45.7% -22.2% 11.3% 13.9%
2016Q3
-15.1% -37.6% 21.0% 9.2%
2016Q4
1.2% -15.2% 12.7% 20.8%
2017Q1
111.4% 34.3% 32.2% 18.3%
2017Q2
127.1% 28.5% 15.5% 13.9%
2017Q3
38.0% 21.5% 12.4% -7.4%
2017Q4
13.3% 25.6% 8.7% 9.5%
2018Q1
17.1% 19.6% -21.3%
2018Q2
27.2% 12.2% -27.8%
2018Q3
10.9% 28.2% -7.4%
2018Q4
62.3% 14.8% -16.9%
2019Q1
1.8% 6.4%
香港 澳门 台湾 韩国 日本 泰国 加拿大 澳大利亚 新西兰 德国
2018年1月
-5.5% -3.5% -12.9% -51.6% -2.0% 12.8% -13.1% -29.1% -31.1% 1.4%
2018年2月
40.2% 37.3% 54.2% -48.3% 50.7% 51.9% 76.4% 58.6% 104.4% 13.3%
2018年3月
10.1% 9.8% -6.6% 6.5% 18.2% 27.2% 13.5% 10.3% 3.4% -0.6%
2018年4月
15.2% 16.5% 5.6% 78.6% 32.8% 31.9% -0.3% 7.1% 18.2% 4.5%
2018年5月
10.6% 9.3% -8.0% 64.8% 33.2% 14.0% 14.0% 11.7% 10.8% -11.4%
2018年6月
17.3% 13.5% 1.1% 67.2% 31.9% 18.1% -5.0% 1.7% 6.7% 7.5%
2018年7月
8.0% 7.6% -8.4% 60.6% 13.3% -0.9% -5.3% 2.7% -0.3% -2.8%
2018年8月
22.0% 25.3% -1.4% 59.6% 5.3% -11.8% -3.2% 0.8% 7.9% 9.7%
2018年9月
3.9% 5.7% -3.4% 42.4% -5.0% -14.9% 18.8% 0.2% 5.6% 8.7%
2018年10月
15.4% 12.1% -10.4% 56.6% -10.8% -19.8% 19.5% 0.9% -4.8% -0.7%
2018年11月
25.8% 15.3% -13.4% 46.4% 9.6% -14.6% 10.0% 1.6% -4.4% -0.4%
2018年12月
21.0% 18.4% -9.6% 32.2% 6.3% 2.8% -1.6% 3.9% -3.3% 4.2%
2019年1月
34.8% 29.9% 4.1% 35.2% 22.5% 10.3% 45.1% 20.7% 17.6% -0.6%
2019年2月
3.7% 11.9% -1.7% 36.8% -1.0% -12.3% -16.9% -9.3% -26.2% -4.1%
2019年3月
22.1% 31.3% 51.5% 31.4% 16.2% -1.9% 4.3% 1.6% -5.5% 3.2%
2019年4月
5.3% 13.5% 43.6% 44.8% 6.3% -8.9% 6.2% -11.7% -21.2% -3.7%
2019年5月
23.6% 30.4% 78.9% 45.6% 13.1% -8.6%
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4
1.2 旅游内需景气:主要节假日的回顾
传统景区遇承载瓶颈:自去年十一以来,各大节假日全国旅游增速相继放缓
至个位数增速,旅游需求相对较弱。今年五一由于调休,需求得到刺激,但
端午叠加高考,内需再次放缓。传统景区高增速不再,休闲景区更优。
门票预计再次降价:2019年3月国家发改委推进更大范围推进国有景区门票
降价,并加强车船索道等监管, 国家提振消费政策持续推行。
图3:重点节假日旅游人次同比增速统计
资料来源:各地区统计局,申万宏源研究
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5
1.3 旅游休闲方式的多元化
需求碎片化发展:相较于打卡式旅游,更多小众景点被挖掘,需求被分散的
情况下对于单一目的地来讲经营持续性难度更大。
迪士尼今年限流以来,客流基本持平,溢出效应开始显现,长三角周围建设
的大型主题乐园相继开业,预期周边游景气度持续提升。
海南今年以来接待人次明显下降,三亚18-19年冬季过夜游客增速也出现回
落,高端消费相对疲软。
-4%
0%
4%
8%
12%
1.0
1.1
1.2
1.3
1.4
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
游客人次(亿人次) 增长率(右轴)
图4:亚太市场前20主题公园发展情况
图5:三亚接待过夜游客增速 图6:海南接待游客人次增速
资料来源:AECOM,申万宏源研究 资料来源:海南省统计局,申万宏源研究
资料来源:海南省统计局,申万宏源研究
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
18
年
1
月
18
年
3
月
18
年
5
月
18
年
7
月
18
年
9
月
18
年
11
月
19
年
1
月
19
年
3
月
19
年
5
月
海南月度接待人次增速 海南接待人次累计增速
0%
5%
10%
15%
20%
25%
18
年
1
月
18
年
3
月
18
年
5
月
18
年
7
月
18
年
9
月
18
年
11
月
19
年
1
月
19
年
3
月
19
年
5
月
三亚接待过夜游客增速
三亚接待过夜游客累计增速
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