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网络游戏行业分析报告.doc
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网络游戏行业分析报告.doc
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行业概述
行业定义
行业分类
PC 客户端游戏:
简称端游,是需要在电脑上安装游戏客户端软件才能运行的游戏。包括角色扮演类多人在
线网络客户端游戏〔MMORPG〕和休闲竞技类平台客户端游戏。
移动端游戏:
指运行在移动终端上的游戏软件。移动终端又称移动通信终端,是指在移动中使用的计算
机设备,广义概念包括手机、笔记本电脑、平板电脑、POS 机、车载电脑等,现主要指的
是智能手机和平板电脑。
PC 浏览器游戏:
又称为 Browser Game、无端游戏,指可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏。包括社
交游戏、小游戏和网页游戏。
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手游类型
我们将手机游戏分为 9 大类型,其 2016 年 ARPU 值如下列图所示。
可以看到,安卓市场和苹果商店中,角色扮演类和卡牌游戏类手游是 ARPU 值最高的游戏
类型,这反映出这两种游戏类型是玩家更加喜欢、更愿意充值付费的游戏类型。
页游类型
页游类型主要有四类:角色扮演、战争策略、模拟经营、休闲竞技
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角色扮演类是页游中 ARPU 值最高的游戏类型,多见于传奇类和西游类页游。
行业竞争格局
手游行业
手游行业目前的竞争格局是两强争霸的局面,网易和腾讯占据了手游市场超过 50%的市场
份额〔51.4%〕,剩余 48.6%的市场份额中,掌趣科技、西山居、吉比特和完美世界的
市场份额居前,属于二线龙头。行业前十企业占有的市场份额高达 74.6%,行业集中度较
高。
从游戏面来看,腾讯开发的?者荣耀?毫无悬念地处于顶尖位置,月流水到达史无前例的 30
亿元。而网易的?阴阳师?那么以接近 20 亿元的月流水屈居第二。根据 App Annie 统计的
数据,2016 年总流水排名前十的游戏中,前六名都被腾讯和网易占据。
者荣耀 腾讯 腾讯
阴阳师 网易 网易
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wsbhm62
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