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化装品市场细分及市场定位分析报告
一、 行业状况分析
化装品背景行业:
中国化装品市场是一个充满活力的市场,跨国企业的大举进入 ,
外乡企业的崛起,使这个行业不断地变化开展。产品多彩多样,市
场更加细分,营销也各有高招。在中国宏观经济快速开展的环境下,
化装品及美容行业在中国得到迅速开展,近年来一直保持着快速增
长,化装品市场备受青睐。
美尼彩化装品相对其竞争的品牌所存在的优势在于:以大学生
为购置主体,价格处于中低档,而且是以护肤为目的的,产品适合
在校大学生。
美尼彩化装品相对其竞争的品牌所存在的劣势在于:产品单一,
没有受到消费者的关注。
个人因素:消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等,
对化装品的需求层次不一致。特别是大学生在购置化装品时受价格、
包装、产品说明、使用成效,影响着大学生购置化装品的欲望和行
为起主导作用。
社会文化因素:每个消费者都是来自不同的地区,有各自不同的风
俗习惯、XX 信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购置化装品时
受风俗习惯、语言文字的影响,比方东西方文化和南北方的差异,
对化装品需求品牌、价格、产品成效的不同,决定着消费者购置化
- . 可修编.