公园网络整合传播策略提报PPT学习教案.pptx

【公园网络整合传播策略提报】的PPT学习教案主要探讨了在互联网普及率日益增长的背景下，如何利用网络作为传播平台，特别是针对房地产行业的广告和品牌建设策略。以下是对主要内容的详细解释： 1. **互联网发展现状**：截至2009年6月，中国网民数量达到4.2亿，互联网普及率为31.8%，这表明网络已经成为一个重要的信息传播渠道，对传统媒体如报纸产生了冲击，报纸总印量呈现负增长。 2. **网络广告的优势**：网络广告因为形式多样、信息更新迅速、互动性强，以及传统媒体市场的疲软，呈现出强劲的增长势头。搜索引擎和社区网络等成为广告投放的重要平台。 3. **搜索引擎广告策略**：以百度为例，品牌可以在首页设置特区展示，同时也可以通过竞品追踪来满足不同的营销诉求。百度新闻页还会根据用户行为动态调整广告内容，以提高广告效果。 4. **网络传播策略**：面对网络的影响力，传播策略需要考虑如何在网络渠道中占据优势，即“渠道为王、网络为上”。 5. **案例研究**：“公园1872”项目荣获“城市地标建筑大奖”，该案例展示了如何将企业的愿景与城市文化相结合，创造具有地标性的品牌形象。在北京，项目通过连接历史文脉（如胡同、紫禁城、西山）和现代元素（如CBD、公园），构建了与城市相融合的独特价值。 6. **借鉴纽约中央公园经验**：纽约中央公园作为城市地标，对周边区域发展产生了积极影响。这为“公园1872”提供了启示，如何借助公园这一元素，塑造项目的核心价值，同时也体现了北京作为“世界城市”的发展前景。 7. **整合传播策略**：将城市、企业及项目融入一个整体的策略体系，从历史和国际视角出发，深入挖掘项目与所在城市的关联，以此提升品牌影响力和项目价值。 8. **项目定位与目标**：对于“公园1872”而言，其目标不仅是提供高端住宅，更是要通过结合城市特色（如北京的胡同文化、皇权象征和现代CBD），展现招商地产在人文地标创建上的新视野。 这个PPT学习教案详细介绍了在网络环境下，如何制定并实施有效的房地产整合传播策略，强调了网络广告的潜力和对传统媒体的挑战，同时通过具体案例分析，阐述了如何将项目与城市文化、企业发展战略相结合，打造具有深远影响力的地标性建筑。