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加多宝数字营销建议(好耶)_市场运营_企划活动营销策划方案.pdf
加多宝数字营销建议(好耶)_市场运营_企划活动营销策划方案.pdf
市场营销
活动策划
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加多宝
@2016
年
数字营销建议
By
好耶华南
2015.10
加多宝
@2016
营销分析
2015
年战况回顾:金彩初见
2015
年,
加多宝金罐
全新上市
通过
“金罐项目”
+
“好声音金彩星
期五”
两大活动
完成了金罐的产品印象推广
初步建立了金彩的品牌文化
延续了加多宝品牌的整体优势
加多宝
@2016
营销分析
2016
年,如何升华?
C
OMPANY
C
ONSUMER
C
OMPETITION
ENVIROMENT
3C
“
加多宝在
2016
年整体品牌
所处的市场位置和面临的挑
战是什么?
”
“
我们的核心目标消费者在不
断下移,越来越年轻的消费
者我们如何应对?
”
“
生活形态的改变带来他们生活习
惯的改变,媒介触点的改变,带来
更多的营销环境的改变。
”
加多宝
@2016
营销分析
战略循环制定
1
:市场位置
C
OMPA
NY
Brand Life Triangle
“品牌精神”
“文化
联
想”
“消
费场
景
营
造”
“
知名度”
“美
誉
度”
Popularity
Reputation
Consumption scenario
Culture
Brand
spirit
品牌精神塑造阶段
2015
年完成了加多宝全新金罐和金
彩的联想构建之后,接下来的一个
阶段就是塑造专属于
加多宝的金
彩品牌精神
的阶段。
更
年轻
更
活力
更
金彩
塑造一种由金罐加多宝带来的年
轻金彩生活
的全新精神
……
加多宝
@2016
营销分析
战略循环制定
2
:目标受众
C
ONSU
MER
不得不爱
90
后
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