新媒体环境下电子商务营销策略研究.docx
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2023-04-02
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新媒体环境下电子商务营销策略研究
摘要：近年来，社会进步迅速，我国科学技术水平有了显著的提高。信息技
术快速发展的同时，新媒体技术在电子商务市场中的优势与作用也逐渐显现出
来，这直接影响了传统的营销模式，也为市场营销发展创造了良好的契机，并指
明了发展方向。新媒体的发展推动了电商行业的改革创新，与此同时，企业的发
展需要借助新媒体抓住新的发展机遇。企业根据自身发展的需要，加大创新力度，
利用新媒体技术展现企业产品的特点与优势，选择适合自身发展的营销方式，这
是企业发展的必由之路。
关键词：新媒体环境；电子商务；营销策略研究引言
电子商务的迅速发展，给企业市场营销带来了新的环境。为了适应新时代的
要求，企业应积极转变市场营销模式。本文对新媒体环境下电子商务市场给营销
带来的影响进行了分析，并探讨了新媒体环境下电子商务的企业市场营销模式及
其构建策略，供相关研究实践参考。随着电子商务逐渐发展成熟，企业以产品为
中心的传统营销模式已经无法满足社会要求，只有建立以客户为中心的营销模
式，合理利用新媒体，更好地满足客户的多样化、个性化需求，方可提高其竞争
力。因此，现代企业正在积极探索能够适应电子商务环境的企业市场营销模式。
1 新媒体环境下的电子商务
1.1 电子商务
电子商务是指在全球商业贸易活动中，利用开放的互联网技术，以其提供的
网站浏览与服务器应用的形式，营销方、购买方不需面对面便可进行的商贸活动，
真正实现了商户的线上销售、消费者的线上购物目标，通过网络交易、电子支付
等功能，完成各类金融相关活动，是新世纪的一种新型商业运营模式。电子商务
的出现，是商业运营的一大变革，对信息革命有着至关重要的作用。如今，互联
网经济快速兴起，为了新型产业的稳定健康发展，国务院、发改委等部门不断完
善电子商务法，推出了一系列有利于电子商务有序发展的政策文件，让电子商务
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