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数字化新媒体——手机
2011 年第 30 期科技一向导◇高教论述◇
数字化新媒体
——
手机
王俊毅孙玲艳
(兰州交通大学艺术设计学院广告系甘肃兰州 730070)
【摘要】众所周知,手机作为一种便捷的平台正在演变成一种新的媒
介形式一手机媒体,它已经具备了成为大众媒体的关键条件.手机的
广泛使用是人们进入快速沟通时代 .手机媒体的移动性与自媒体化相
结合,新闻报道的传统格局被打破 ,舆论形成的模式更加多元 ,全民创
意
的时代特色更为明显.
【关键词】数字化新媒体;手机媒体(手机电视,手机剧,手机报)
O.售订言
“如今的手机已不再单单是通讯工具.它还担当起了’第五媒体’
的重任”随着手机的普及.手机广告传播媒体越来越受到各行业的关
注.从第一条短信广告的出现到如今.手机新媒体已经成为广告业的
一
个大饼.
现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络
版或印刷版的读者数量但是.手机报纸确实是用一种 2l 世纪的方式
向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受.
1.手机新媒体的概述
1.1 手机媒体的定义
手机新媒体是指依靠无线通信,互联网等技术手段.发送及接收
文字,图像,视音频等各类信息的移动信息终端.以及与之相关联的信
息内容,信息展示平台,信息传播者,信息受众之间双向或多向互动的
进行信息传播的新媒体
1-2 手机向新媒体演变的背景
任何一种新兴的媒体形态都是技术进步的产物印刷术催生了报
纸,推动了媒体的大众化普及.互联网的出现,基于数字技术的强大信
息处理能力和基于网络技术的快捷信息发布能力以及信息交互的应
用模式彻底颠覆了人们对于传统媒体的理解.擎起了新媒体的大旗.
1.3 手机作为新媒体的特征属性
手机本质上是个人随身工具.手机作为媒体与大众媒体最根本的
区别在于”私属”与”公有”.手机作为传媒介质对每个受众个体而言个
人归属感特别强.而大众媒体介质与受众之间仅仅是一种松散的联
系这种本质的区别,决定了手机作为新媒体具有区别于传统大众媒
体以及其他新媒体的属性
2.手机新媒体的业务形式,特征及优劣势
2.1 手机新媒体的业务形式
手机新媒体作为电信运营商向客户提供服务的载体或媒介,已经
开展的业务有:
2.1.1 手机电视
手机电视:”手机媒体可能成为最强势的新媒体”手机电视只是
手机媒体众多业务的一种,短信,彩信,音乐,彩铃,WAP 网络,游戏
等.与手机电视业务一起构成一条完整,多元的手机媒体产业链.因
此.手机电视的发展离不开为手机媒体自身量身定做的节目.
进人数字时代.传媒产业应该遵循网络经济规律.使媒体内容作
为信息产品不断实现共享与增值.将传统的销售理论,广告模式与通
信模式相结合.共同构建一个新的产业链.创造一种新的商业模式.而
未来的手机电视领域也许是移动模式与广播模式共存.分别服务于不
同用户领域.但对发展而言.最好的选择应是二者通力合作甚至是二
者合一的发展模式,这似乎是手机电视健康发展的必由之路.
2.1-2 手机报纸
作为内容提供方.往往处在相对比较被动的位置如何在这种形
式下取得突破.是必须考虑的问题为了扩大手机报的影响.需要结合
自身资源优势.组建了手机报读者参与公益活动;开设了微博,以便手
机报读者随时随地交流.组织活动,搭建圈子,培养读者与手机报的感
情.当然随着互联网的发展还会有更好更新的活动和创意活动 1
2.1_3 手机剧 f 电影)
手机剧崭露头角随着手机电视应用范围的不断扩大,2010 年出
现了一种新的艺术形式一”手机剧”.手机剧具有五个特点:第一.拍摄
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