12812 创意培训--广告创意.ppt

【创意培训——广告创意】 广告创意是现代广告行业中至关重要的组成部分，它不仅是信息传递的方式，更是激发消费者情感、引导消费行为的关键。创意总监夏建军在EXIS AD & MEDIA的培训中，深入剖析了创意的各个层面，包括何为创意、创意策略、创意概念以及创意发想和成型。 1. 何为创意 创意被定义为广告运作中的创造性产物，旨在通过有效且创新的方式传达广告信息。其核心在于如何以独特的方式讲述品牌故事，触动消费者的心弦，使广告信息在众多信息中脱颖而出。 2. 创意策略 创意策略是广告创意的基础，它由多个要素构成： - 品牌定义：定义品牌与消费者关系的核心内容，确定品牌个性、语调和情绪。 - 广告目的：明确广告的目标，例如提升品牌形象、增加销量或改变消费者认知。 - 目标对象：了解并描绘主要消费者群体，包括其人口统计特征、心理状态和消费行为。 - 竞争对手：分析市场竞争格局，理解竞争对手的沟通策略及消费者对其的看法。 - 定位：确定品牌的市场位置，找出与竞争对手区别化的关键点。 - 消费者洞察：深入了解目标对象的需求、习惯和态度，以便更准确地进行创意设计。 - 利益点：明确对消费者最重要的利益，这可以是产品功能或情感价值。 - 支持点：展示产品或品牌如何实现这些承诺。 - 限制条件：考虑各种可能影响创意实施的因素，如法规、媒介限制等。 3. 创意概念与发想 创意概念是创意策略的具体化，它将策略转化为具有感染力的想法。创意发想则是在这一概念基础上，通过头脑风暴等方式寻找最具创新性的表达方式。 4. 创意成型 创意成型阶段，是将创意概念转化为实际广告作品的过程，包括脚本编写、视觉设计、音乐选择等，确保创意能够有效地传达给目标受众。 5. 作品赏析 在培训中，可能会通过展示成功的广告案例，分析其创意策略、执行技巧，帮助学员理解如何将理论应用于实践。 总结来说，广告创意是一个综合性的过程，涉及对品牌、消费者、市场的深刻理解，以及对创意策略的精准把握。只有将这些元素巧妙融合，才能创造出既有效又富有创新力的广告，从而在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐。