03515 创意培训 --Creative brirf.ppt

在当今这个竞争日益激烈的市场环境中，创意成为了企业获取消费者关注的关键武器。然而，想要在创意之路上一往无前，并非易事。创意团队需要一个明确的指引，这就是创意简报。它是一个至关重要的工具，能够为创意团队提供清晰的指导，同时激发团队的创新思维，确保广告活动能够准确传达品牌的核心价值。本文将深入探讨如何正确制定并利用创意简报，以确保创意工作的有效性与创新性。 创意简报的核心是帮助团队聚焦于品牌的独特性。品牌定位不应该是一种泛泛的描述，而应具有独特性和生动性。例如，百事可乐不仅仅是碳酸饮料，它传递的是一种积极向上、敢于做自己的生活态度；蓝带马爹利则通过其广告传递出一种高品质生活和独到的审美视角。品牌定义需要深入探究产品背后的故事、情感和价值观，正如镇金店通过产品展现现代女性的自信与独立，而利口乐则给予人们一种逃离都市压力、回归轻松愉悦的生活方式的象征。 接下来，创意简报中需要明确的要素之一是目标市场与目标受众。了解并描绘出目标受众的特征、需求和行为习惯对于创建有效的广告内容至关重要。简报必须阐述产品或服务要满足的目标市场中的消费者需求，以及品牌想要与目标受众建立的关系类型。 此外，创意简报还需要清晰定义广告的角色。广告是品牌的代表，是沟通的桥梁，它在市场中所扮演的角色应该与品牌定位和市场目标相匹配。例如，有的广告角色可能是为了提升品牌知名度，有的则可能是为了直接刺激销售，或建立品牌忠诚度。 创意简报中的“按钮”概念，是广告中最吸引人、最具创意的部分，也是创意成败的关键所在。一个成功的“按钮”能立即引起消费者的注意，触动他们的情感，并留下深刻印象。举例来说，TANGO广告中通过真实橙子的视觉冲击传递出新鲜感，而健怡可乐的广告则通过清新感受彰显了品牌的健康理念。正确创建“按钮”需要创意人员具备对市场趋势的敏锐洞察，以及对品牌精神的深刻理解。 在制定创意简报时，除了上述要素外，还需提供事实依据和成功案例。事实依据可以帮助团队更好地了解市场环境，而成功案例则可以作为团队的灵感来源，帮助他们构建一个既创新又切实可行的创意概念。创意简报应当鼓励团队在了解品牌历史、文化和价值观的基础上，进行创新和尝试。 创意简报不仅仅是创意团队的工具书，更是引导整个创意过程的灯塔。通过明确的品牌定位、目标市场的描绘、广告角色的设定和营销目标的制定，以及“按钮”的巧妙运用，创意简报能够确保广告活动的每一个环节都围绕着品牌的核心价值展开。这样，不仅能够有效地促进团队内部的创新，还能够确保最终的广告作品能够真正地吸引目标受众，从而达成品牌的市场目标。创意简报的制定与使用是一门艺术，它要求创意人员具备深度的洞察力、丰富的想象力以及对细节的精细打磨，以此来创造出真正具有影响力和感染力的广告作品。