【奥美培训-从概略到点子】的文件展示了广告创意从概念构思到具体表现手法的过程。在广告行业中，创意概念（Creative Concept）是广告的核心思想，它概括了品牌或产品的核心价值，而创意点子（Creative Idea）则是将这个概念具象化，使之更具吸引力和影响力。
1. **花旗银行**：广告概念围绕“一旦失卡，风险极大”，强调信用卡安全的重要性。创意点子是“不断长长的账单”，暗示失去卡片后可能面临的经济损失和不便，提醒用户保护好自己的银行卡。
2. **Liatan**：该案例传达的理念是“真爱不畏分离”。创意点子包括“发配外岛出国留学”和“关进监牢”，通过极端场景展示无论何种困难，真爱都能跨越。
3. **Motorolla**：广告强调在社会疏离中，通讯工具的价值。点子“就算错拿呼机，却焉知非福”表明即使错误也能带来意想不到的联系。
4. **雀巢**：品牌概念是“与你的生活调合在一起”，点子“同学侃大山”展现了雀巢产品融入日常生活，成为社交的一部分。
5. **可口可乐**：聚焦“团圆的欢乐”，广告点子“农历年即景”利用节日氛围来传达快乐和团聚的品牌精神。
6. **黑人牙膏**：通过改编童话故事（如青蛙王子、睡美人、美人鱼），让品牌与熟悉的故事相融合，加深消费者印象。
7. **文化总会**：广告主张对文化的尊重而非单纯保存，点子如“用古人的名字、年岁帮古木取名字”体现了文化的生命力。
8. **司迪麦**：概念是“环境不良不是你的问题”，点子“把中古贵族放进眼前环境中”，以幽默方式对抗不良环境，表达产品能带来的心理安慰。
9. **桔色**：针对“学制不良”的社会现象，提出“打手心”等点子，以夸张方式引起共鸣。
10. **哈姆雷特雪茄**：品牌理念是“上天总是弄人，何必太过认真”，通过一系列尴尬场景（如哥伦布发现地球是方的等）展现雪茄作为解压工具的角色。
11. **爱立信**：广告策略是激发民族情绪，点子如“将代表中国的砚台与毛笔排列成手机形状”，体现品牌与中国文化的紧密联系。
12. **宝马汽车**：鼓励人们追求梦想，如车型的“腹肌”、“喉结”、“二头肌”形象化地展示了 BMW 的魅力。
13. **爱立信**：号召大家参与创造，点子如“打造一半的巴黎铁塔”、“正在建构中的自由女神”，强调共同构建未来。
14. **商周**：提供独家内幕信息，创意如“现出原形的怪兽”、“现出原形的鲨鱼”，吸引读者的好奇心。
15. **大众**：利用“贺”字的谐音，突破传统庆祝方式，如李小龙的吆喝、圣诞公公的笑声、日本鹤等，为品牌添加新颖元素。
这些案例展示了如何从一个抽象的概念出发，通过富有想象力和创新性的点子，将品牌信息生动、有趣地传递给目标受众，从而增强品牌的影响力和市场竞争力。在广告创作过程中，理解和运用这种从概念到点子的转化技巧至关重要，它可以激发消费者的共鸣，提高品牌的知名度和好感度。
