2018年趣头条研究报告-极光大数据-201903.pdf

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目录 产品概况 2 运营数据 3 用户画像 4 用户调研 极光大数据 O JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. CHAPTER O1 产品概况 5 产品概况 资讯为主,金币任务拉新拉活 趣头条app板块设置可主要分为:资讯阅读、拉新拉活两个部分 “刷新”功能通过个性化推荐、热点、本地资讯等为用户提供多样 化丰富内容;“视频”功能主打多样化的视频內容 “任务”、“我的”两部分则通过多种活动鼓励用户推荐新用户 唤醒沉睡用户、阅读资讯、发布优质评论 趣头条app各板块概况 主要的内容展示渠道 用户可在搜索框搜索感兴趣的内容 刷新 〉包含推荐、视频、本地、热点等近30个频道的多项文 章、图片、视频类型资讯內容 >此页面也是主要的广告曝光渠道 根据阅读资讯內容时长,用户可获取相应奖励 此版块内容以视频为主要载体 视频 同样包含推荐等多个内容频道 视频时长多在5分钟以下 据 完成任务可获得相应奖励 任务 完成登录、邀请好友、开宝箱、晒收入、唤醒好友、JG 优质评论、参与问卷调查、关注趣头条微信号等多项 任务均可获得相应奖励 个人信息设置、查看板块 可查阅个人金币、现金数额、阅读时间、提现记录、 我的 关注收藏情况等 可邀请亲友、参加幸运抽奖等获取奖励;可跳转至任 务板块赚取更多奖励 根据趣头条a内容整理 极光大数据 C JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 产品概况 社交裂变+用户资讯阅读习惯培养 趣头条app用户获得金币奖励的主要方法有两种,一是邀请新用户, 二是完成每日任务阅读资讯 邀请者可获得相应奖励,被邀请者可获得新人红包,完成新手任务 也可获得奖励;利用奖励引导用户完成每日任务/阅读资讯,可提升 用户留存,培养用户资讯阅读习惯 趣头条app玩法 邀请新用户 新用户激活 用 获取 户 完成每日任务/阅读资讯 奖励 邀请新用户 邀请新用户:微信好友邀请、微信朋友圈、微信群邀请、QQ好友邀请、 面对面邀请等;邀请好友可得一定现金奖励,邀请好友越多,可得奖励 越多;好友完成一定任务后,邀请人可获得一定抽奖机会 新用户激活 纳斯达克股票代码:JG 新用户可获得新人红包;完成新手任务可获得相应奖励 用户留存 日常任务:签到、邀请好友、优质评论、关注趣头条微信号等 唤醒好友:召回流失用户得奖励 阅读时长送金币:阅读时长越长获得金币越多,培养用户资讯阅读习惯 根据趣头条a内容整理 极光大数据 C JIGUANG Confidential. All Rights Reserved CHAPTER 02 运营数据 8 安装渗透率 过去一年,趣头条app安装渗透率显著增长 2018年,趣头条app渗透率自3.1%迅速增长至78%,截至12月底, 其渗透率仅次于今日头条旗下两款同类产品 聚合类资讯app渗透率 309 12月底渗透率 20 20.6%一今日头条 10.6%—今日头条极速版 109 光 7.8% 趣头条 60%一点资讯:JG 0% 12345678 101112 2018 数据来源:极光大数据(纳斯达克股票代码:JG) 取数周期:2018.01-2018.12 此报告仅展示渗透率tp4的聚合类资讯aP在相关指标上的表现 极光大数据 C JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 月均日活跃用户规模 2018年12月,趣头条app月均DAU接近三千万 2018年12月,趣头条app月均DAU达到2831万,约为2018年1月月 均DAU的3倍 聚合类资讯app月均DAU 12000 12月DAU均值 10000 10823—今日头条 8000 3252—今日头条极速版 6000 极光六盏 31 趣头条 4000 纳斯达克股票代码:JG 2000 865 资讯 12345 789101112 2018 数据来源:极光大数据(纳斯达克股票代码:JG) 取数周期:2018.01-2018.12 极光大数据 C JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 2019年春节期间日活跃用户规模 2019年春节期间,趣头条app日活跃用户均值为 2764万 ·春节后,趣头条app日活跃用户规模明显提升,2019年2月20日, 趣头条 app daU升至2944万 趣头条app春节期间DAU 一DAU—DAU均值 3000 2944万 2900 2800 春节期问DAU均值 2764万 2700 纳斯达克股票代码:JG 2600 2500 1/211/231251/271/291/312/22/42/62/82/102/122/142/162/182/20 2019 数据来源:极光大数据(纳斯达克股票代码:JG) 取数周期:201901.21-2019.02.20 极光大数据 C JIGUANG Confidential. All Rights Reserved

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