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2018年趣头条研究报告-极光大数据-201903.pdf

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目录产品概况 2 运营数据 3 用户画像 4 用户调研极光大数据 O JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. CHAPTER O1 产品概况 5 产品概况资讯为主,金币任务拉新拉活趣头条app板块设置可主要分为:资讯阅读、拉新拉活两个部分 “刷新”功能通过个性化推荐、热点、本地资讯等为用户提供多样化丰富内容;“视频”功能主打多样化的视频內容 “任务”、“我的”两部分则通过多种活动鼓励用户推荐新用户唤醒沉睡用户、阅读资讯、发布优质评论趣头条app各板块概况主要的内容展示渠道用户可在搜索框搜索感兴趣的内容刷新〉包含推荐、视频、本地、热点等近30个频道的多项文章、图片、视频类型资讯內容 >此页面也是主要的广告曝光渠道根据阅读资讯內容时长,用户可获取相应奖励此版块内容以视频为主要载体视频同样包含推荐等多个内容频道视频时长多在5分钟以下据完成任务可获得相应奖励任务完成登录、邀请好友、开宝箱、晒收入、唤醒好友、JG 优质评论、参与问卷调查、关注趣头条微信号等多项任务均可获得相应奖励个人信息设置、查看板块可查阅个人金币、现金数额、阅读时间、提现记录、我的关注收藏情况等可邀请亲友、参加幸运抽奖等获取奖励;可跳转至任务板块赚取更多奖励根据趣头条a内容整理极光大数据 C JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 产品概况社交裂变+用户资讯阅读习惯培养趣头条app用户获得金币奖励的主要方法有两种,一是邀请新用户, 二是完成每日任务阅读资讯邀请者可获得相应奖励,被邀请者可获得新人红包,完成新手任务也可获得奖励;利用奖励引导用户完成每日任务/阅读资讯,可提升用户留存,培养用户资讯阅读习惯趣头条app玩法邀请新用户新用户激活用获取户完成每日任务/阅读资讯奖励邀请新用户邀请新用户:微信好友邀请、微信朋友圈、微信群邀请、QQ好友邀请、面对面邀请等;邀请好友可得一定现金奖励,邀请好友越多,可得奖励越多;好友完成一定任务后,邀请人可获得一定抽奖机会新用户激活纳斯达克股票代码:JG 新用户可获得新人红包;完成新手任务可获得相应奖励用户留存日常任务:签到、邀请好友、优质评论、关注趣头条微信号等唤醒好友:召回流失用户得奖励阅读时长送金币:阅读时长越长获得金币越多,培养用户资讯阅读习惯根据趣头条a内容整理极光大数据 C JIGUANG Confidential. All Rights Reserved CHAPTER 02 运营数据 8 安装渗透率过去一年,趣头条app安装渗透率显著增长 2018年,趣头条app渗透率自3.1%迅速增长至78%,截至12月底, 其渗透率仅次于今日头条旗下两款同类产品聚合类资讯app渗透率 309 12月底渗透率 20 20.6%一今日头条 10.6%—今日头条极速版 109 光 7.8% 趣头条 60%一点资讯:JG 0% 12345678 101112 2018 数据来源:极光大数据(纳斯达克股票代码:JG) 取数周期:2018.01-2018.12 此报告仅展示渗透率tp4的聚合类资讯aP在相关指标上的表现极光大数据 C JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 月均日活跃用户规模 2018年12月,趣头条app月均DAU接近三千万 2018年12月,趣头条app月均DAU达到2831万,约为2018年1月月均DAU的3倍聚合类资讯app月均DAU 12000 12月DAU均值 10000 10823—今日头条 8000 3252—今日头条极速版 6000 极光六盏 31 趣头条 4000 纳斯达克股票代码:JG 2000 865 资讯 12345 789101112 2018 数据来源:极光大数据(纳斯达克股票代码:JG) 取数周期:2018.01-2018.12 极光大数据 C JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 2019年春节期间日活跃用户规模 2019年春节期间,趣头条app日活跃用户均值为 2764万 ·春节后,趣头条app日活跃用户规模明显提升,2019年2月20日, 趣头条 app daU升至2944万趣头条app春节期间DAU 一DAU—DAU均值 3000 2944万 2900 2800 春节期问DAU均值 2764万 2700 纳斯达克股票代码:JG 2600 2500 1/211/231251/271/291/312/22/42/62/82/102/122/142/162/182/20 2019 数据来源:极光大数据(纳斯达克股票代码:JG) 取数周期:201901.21-2019.02.20 极光大数据 C JIGUANG Confidential. All Rights Reserved

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