消费者所做的大部分事情都涉及追求目标，而消费者目标会影响消费者的行为[1]。 许多研究表明，在追求目标的过程中总是存在压力[2]。 面对压力时，消费者会改变他们的消费习惯[3]。 尽管现有研究在某种程度上解释了消费者的新产品选择行为，但他们在追求目标的过程中忽略了压力对新产品选择的影响。 在目标导向，压力研究的基础上，本研究主要探讨压力水平，新产品选择和监管重点的调节作用的影响，并通过两个实验进行了实证研究。 第一个实验通过控制压力水平来测试新产品的选择。 第二个实验可以通过控制压力水平来影响人们的注意力，从而验证焦点的中介作用。 结果表明，与在目标压力较低的情况下相比，在目标追求过程中承受较高压力的情况下，消费者更有可能选择新产品。 原因是，消费者对产品的关注转移到了产品在高压力下帮助实现目标的能力的好处。 新产品比旧产品要好，因此人们更愿意选择新产品。
