施华洛世奇Swarovski领舞水晶世界 (2008年)
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2021-06-14
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世奇 ，晶莹璀璨的造梦公司 ，百年来为无数人的生命增添流光溢彩。如今 ，这家古老而
刁仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，独揽与水晶切割有
财富 。
ｉ传媒 中心
小镇发轫的奇迹
￡奇公 司的发展初期，也就
叶 ，适逢一个战乱频繁、经
：，但创始人丹尼尔向来善干
新路 ，而无名小镇瓦腾斯也
尔事业腾飞 的风水 宝地 ，不
｝世奇的水 晶产品打开 了市
｝发了源源 不绝 的创新 灵感 。
口，丹尼尔的三个儿子威 廉、
【阿尔弗雷德开始陆续参 与父
业务 。丹尼 尔从 １９０８年开始
ｊ。他们 在瓦腾斯 的别墅旁边
一
个实验室 ，花 ３年时 间设计
。 １９１３年 ，施华洛世奇开始
『己的无瑕 疵人造水 晶石 ，这
些水 晶及宝石产品很快受到了市场的热烈
追捧。伴 随第一次 世界 大战爆发，施华洛
世奇 陷入 了缺 少机 械设 备和原材料 的窘
境，丹尼 尔经过两年的研制 ，干 １９１７年又
推出了自动打磨机 ，用来加工水晶制品，
１９１９年丹尼尔给这种机器注册 了专利。２０
世纪２０年代 ，欧美时尚界开始流行装饰 着
珍珠和水晶的裙装。看到了新兴 的市场需
求，丹尼尔在１９３１年发明了一种大受时尚
界欢迎的石带 ，上面缀满漂亮的碎水晶 ，
可以直接缝在衣服或鞋子上 。施华洛世奇
的水 晶 由此 成 了抢 手 货 ，在 香 奈 儿 、
ＧＵＣＣＩ、迪奥等 顶级 时尚品牌以及 电影
公司和 众多好莱坞 明星之 间左右逢源 。
从此以后 ，公 司的产 品线不断地 延
伸到每一个能被水 晶装饰 的角落 。今天游
客们只要在瓦腾斯的“施华洛世奇水晶世
界”里转一圈 ，就 能了解这些产 品是多么
地贴近人们的生活。除 了时装 、鞋 帽、手
表、首饰上的水晶装饰来 自施华洛世奇以
外，当顾客走进售卖户外运动 品的商店购
买用于打猎和观鸟的望远镜时，它的品牌
很可能是 “Ｓｗａｒｏｖｓｋｉ Ｏｐｔｉｋ”，它源 自
丹尼 尔长子威廉在 １９３５年的创造。而纽约
大都会剧院 、巴黎凡尔赛富 ，甚 至是 中国
人民大会堂的水晶吊灯都是施华洛世奇出
品的 “ＳＴＲＡｓｓ”。
到了１９７６年 ，瓦腾斯成就了施华洛
世奇历史上的另一个飞跃 。当年的冬季奥
运会在蒂罗尔州首府因斯布鲁克举行 ，而
施华洛世奇的设计Ｉ）￥Ｍａｘ Ｓｃｈｒｅｃｋ也在偶
然的情况］ ０用水晶灯具部件的零碎材料
拼凑着做出一只水 晶老 鼠。它是公司历史
上推 向市场的第一款 水晶成 品，立即成为
冬奥会的畅销纪念品。受此启发，施华洛
世奇乘胜追击地推出了一系列以小动物、
花草等为主题的“银水晶”摆件产品。１９８７
年，公司成立 了 “施华洛世奇收藏者俱乐
部”，至今，收藏俱乐部已经在世界 ３０多
个 国家拥有 ４５万会员 ，“银水晶”系列成
为施华洛世奇 公司的标志产 品。
第五代家族锐意图新
２００２年 ，公司 已经全面 完成 了第四、
五 代成 员之 间的权 力交接 。但这些生 力军
无论是在地理分布 上，还是管理理念上都
产生了分歧。他们中有的是美国国籍，有
的还 是奥地利 国籍。目前公司的行政管理
工作集中在三位第五代家族成员的身上
科恩（Ｃｏｈｅｎ），３９岁，施华洛世奇的北美
分公司负责人 ；娜佳（Ｎａｄｊａ），３５岁，国
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