通过允许消费者在线进行低成本的价格比较，互联网具有显着降低搜索成本的潜力。 本文就 1990 年代互联网比较购物网站的兴起对人寿保险价格的影响提供了经验证据。 使用个人寿险保单的微观数据，结果表明，在控制个人和保单特征的情况下，使用互联网的群体中个人比例增加 10% 会使该群体的平均保险价格降低多达 5%。 进一步的证据表明，比较网站未涵盖的保险类型的价格没有随着互联网使用量的增加而下降，在保险网站上线之前的时期内也没有下降。 结果表明，互联网的发展使定期寿险价格降低了 8% 至 15%，并使消费者剩余每年增加了 1.15-2.15 亿美元，甚至更多。 结果还表明，互联网搜索网站的最初引入最初与人口群体内价格离散度的增加有关，但随着使用该技术的人数比例进一步上升，离散度下降。
