11商务通网络媒介策略.pptx
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
【商务通网络媒介策略】是广东省广告公司互动营销中心针对网络广告投放制定的一份详细计划。这份策略主要涉及五个核心部分:重点地区媒介环境分析、网络媒介类型分析、目标受众特征分析、媒介策略以及购买策略。 **重点地区媒介环境分析**: 1. 北京作为全国IT中心,拥有庞大的用户基数、知名网站和丰富的资本,其网站影响力可辐射全国。 2. 广东省的网民数量庞大,广州和深圳等地涌现了一批规模较大、知名度较高的网站,初步具备了广告媒介条件。 3. 上海的网络市场较为成熟,提供免费上网服务,拥有如ETANG.COM和MYRICE.COM等知名网站。 4. 深圳凭借地理优势和政府支持,在IT领域迅速崛起,诞生了如网大、OICQ和深圳热线等知名网络媒体。 **网络媒介类型分析**: 1. **门户网站**:流量高,非重复受众多,注重广告的到达率,评估指标主要为总流量和净受众数。 2. **利基内容网站**:专注于特定领域,如财经、IT科技、游戏和娱乐,受众群稳定,强调接触频次,通常以注册用户数量来评估。 3. **电子商务网站(B2C)**:包括门户购物频道、大型购物中心式网站和专业类购物站点,以用户粘性和购买行为为评估重点。 **目标受众特征分析**: 主要针对25-45岁的白领人群,他们通常是互联网的活跃用户,关注财经、证券网站,时事新闻,并频繁使用电子邮件。 **媒介策略**: 1. **到达率/接触频次策略**:控制广告的观看频率,避免用户对同一广告过于频繁接触,确保广告效果。 2. **行程策略**:考虑用户的浏览路径,设计符合用户行为的广告投放策略。 3. **时机和周期**:选择合适的投放时间以最大化广告效益。 4. **媒介选择与组合**:综合考虑网站质量、价格和价值,以实现最佳传播效果。 5. **预算分配策略**:合理分配广告预算,确保资源最大化利用。 6. **购买策略**:采用多样化的计费方式,如CPM、CPC、固定费率、CPL(潜在客户获取成本)和佣金模式。 **媒介策略控制**: 1. 避免单个用户过多观看同一广告,以防止广告疲劳。 2. 根据网站的质量、价格、受众特征、内容相关性、服务完善程度和用户会话时长来衡量媒介价值。 **站点选择**: 1. 门户站点如新浪(SINA)、首都在线(263.NET)覆盖广泛,尤其在北京地区具有高影响力。 2. 专业站点如STOCKSTAR.COM(证券站点)、HOMEWAY.COM.CN(财经站点)和YESKY(IT专业网站)满足深度诉求。 3. 地区性站点如上海热线、21cn.com(广东电信)和163.NET(南方用户基础广泛)增强地域覆盖。 4. 电子商务站点(如YABUY)则针对产品销售和广告推广。 这份媒介策略综合分析了不同地区的网络环境、用户群体特性和媒介类型,旨在制定出精准且高效的广告投放策略,以达到最佳的广告效果和投资回报。
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