25 名人媒介策划方案.pptx

该文档是关于“名人媒介策划方案”的PPT，主要针对名人品牌的PDA产品进行市场推广。以下是基于内容的详细分析： 1. **媒介目标**：策划的核心目标是最大化信息到达率，避免媒介资源的浪费，同时通过不同媒介的组合，强化名人品牌的形象，传播产品理念。通过平面媒体和网络广告，吸引目标消费者访问专门为名人PDA设计的Mini-site，提升品牌偏好和产品忠诚度。 2. **媒介任务**：主要任务是通过有效的媒介策略，增强名人PDA在目标市场的销售力，扩大市场份额。同时，通过与消费者的互动沟通，了解品牌态度和反馈，以便优化营销策略。 3. **媒介策略**：选择媒介的标准包括高目标受众比例、高知名度、广告表现承载性、可监控的广告效果以及合理的媒体采购价格。这些标准旨在确保广告投放能够精准触达目标群体，同时实现投资回报。 4. **PDA市场分析**：主要竞争对手是商务通，它通过大量广告投入推动了市场的繁荣。名人品牌则凭借其研发能力和品牌知名度，试图在竞争激烈的市场中扩大份额。 5. **目标受众**：目标消费者主要是25岁至44岁的商务人士，他们文化程度较高，收入稳定，热衷于新事物，追求时尚，购买力强，男性为主，但也包括女性。推广初期主要集中在以北京为中心，包括天津、河北等周边地区。 6. **线上推广**：选择了综合门户（如新浪、网易、首都在线）、IT专业网站（如天极网、硅谷动力）、财经类网站（如和讯）以及邮件服务（如索易）。这些平台的用户特征与目标受众高度匹配，可以有效提高产品曝光率。 7. **线下配合**：选择强势媒体，如综合类日报（北京青年报、北京晨报）、工商财经类报纸（中国经营报）以及IT行业杂志，以软性新闻形式推广，以覆盖更广泛的读者群体。 8. **具体媒体推荐**：如新浪、网易、首都在线等门户网站的首页、新闻、科技、邮件等相关频道，以及北京青年报、北京晨报名列的版面，如财富周刊、网络时代、通信时代、电脑周刊等。 这个媒介策划方案是通过深度研究市场、精准定位目标受众，采用线上线下的多元化媒体组合，旨在提高名人PDA产品的市场影响力，促进销售增长，同时通过用户反馈持续优化品牌策略。