行动电子商务总复习.pptx

【行动电子商务】，也称为移动电子商务，是指通过移动通信设备，如智能手机或平板电脑，进行电子交易和商业活动。这一领域由Durlacher Research在2000年定义为通过移动商务网络进行的具有货币价值的交易。广义上，行动电子商务涵盖了所有人们能通过移动通讯上网使用的应用和服务。 【i-Mode】是行动电子商务早期的成功案例之一。其成功的关键在于用户界面的简洁易用性，以及与众多内容供应商建立了良好的合作伙伴关系，提供了丰富吸引人的内容。同样，WAP Solo也因其简易的使用方式、集成其他在线频道以及方便的支付选项而受到青睐，特色服务包括WAP银行和购物中心。 【行动电子商务面临的挑战】主要包括设备的局限性，如有限的内存、缓慢的数据传输速度、容易中断的连接、小屏幕显示、小键盘以及多种数据传输通信标准。此外，还有可用性、新的使用场景、新的商业模式、互操作性、安全性和隐私问题等挑战。 【行动电子商务价值链】是一个复杂的网络，涉及软件开发商、广告商、区域信息经纪人、无线应用服务提供商、内容供应商、基础设施提供商、虚拟移动网络运营商、移动网络运营商、第三方收费服务商和手机制造商等多个角色。内容供应商可能采用各种商业模式，如用户付费、购物模式、营销模式、提高效率模式、广告模式和利润分享模式。 【行动入口网站】有多种类型，包括移动通信运营商、传统互联网入口、大众传媒公司、设备制造商、独立的行动入口以及金融机构。这些入口网站是用户访问移动服务的重要通道。 【无绳应用服务提供商】在行动电子商务价值链中扮演着关键角色，负责应用的开发、管理和无线桥接，以及主导和管理无线桥接。 【行动通信的特性】包括不可预测的媒介、低带宽、共享媒介和有限频谱、安全挑战以及移动性挑战。为了克服这些问题，行动通信采用了多种多工技术，如空间分配的多工、分频多工、分时多工和分码多工。 【行动通信OSI模型】类似于传统的七层OSI模型，但针对移动环境进行了简化，主要包括实体层、资料连接层、网络层、传输层和应用层。这些层次分别处理物理连接、数据传输、网络路由、端到端通信和用户应用程序等功能。 总的来说，行动电子商务是一个复杂且快速发展的领域，涉及到网络技术、商业模式、用户行为和设备技术等多个层面。随着技术的进步和用户需求的变化，这个领域将持续创新并影响全球商业格局。