任务一:细分老年消费市场
(一)老年市场细分的概念与作用
市场细分的概念是美国市场学家温德尔 史密斯• (Wendell Smit
h) 于 20 世纪 50 年代中期提出来的。所谓市场细分( market s
egmentation ),就是企业根据消费者需求的不同,把整个市
场划分成不同的消费者群的过程。每个细分的消费群体都由具
有相似需求倾向的消费者构成。市场细分的客观基础是消费者
需求的多元异质性。
市场细分营销有三个重要作用:
易于发现市场机会:按照一定标准把市场细分后,市场机会
和威胁会看得更加清楚。
有效规避市场竞争:市场细分后,很容易发现市场空白,进
入这样的市场更容易成功。
便于制定营销策略:根据细分市场特点,结合企业优势,可
以制定针对性的营销策略。