市场细分的概念 : 市场细分的概念是美国市场学家
温德尔 · 史密斯 (Wendell R.Smith) 于 1956 年
提出来的。按照消费者欲望与需求把因规模过大导致
企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的
子市场,处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群,
相对于大众市场而言这些目标子市场的消费群就是
分众了。
它是第二次世界大战结束后,美国众多产品市场
由卖方市场转化为买方市场这一新的市场形式下企业
营销思想和营销战略的新发展,更是企业贯彻以消费者
为中心的现代市场营销观念的必然产物。
什么是市场细分?(参书本 91 页)
22/5/11
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