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建材家居广场品牌营销策略案.pdf
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建材家居广场品牌营销策略案.pdf
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建
材
家
居
广
场
品
牌
营
销
策
略
案
新
上
渡
本案版权归天迈品牌策划所有
一、家装市场整体态势分析
二、家装市场消费者洞察
三、新上渡品牌定位策略导出
四、新上渡传播规划
五、新上渡PR活动规划
六、招商业态规划及运营思路
七、项目服务说明及全年品牌营销预算
U
M
U
一、家装市场整体态势分析
1-01 家装市场容量分析
1-02 福州家装行业分析
家装市场容量分
家装市场与地产行业的一荣俱荣的关系探究
家装作为房地产产业的附属行业，房地产的发展
一直是家装产品发展趋势的风向标。
来看下福州一手房的数据：仅以
2012
年福州市区
加闽侯商品住宅销售数据为例，来自福房网的数据，
表面
2012
年福州市区加闽侯商品房的销售数据为
414.9
万平米，除去不到
20%
投资行为（来自
《
2013
年福建福州
房地产住宅市场研究
》表明
2012
年
87%
购房者是为了满足
自住需求），可以预计
2013
年到
2014
年，福州新增新
房装修面积为
331.92
万平米，以保守每平米
1500
元的
装修标准，此块家装市场份额预估为
54
亿余元；
家装市场容量分
再看下福州二手房的数据
,
上半年福州二手房签约交易
17865
套，业内人士分析
,
近年来
福州二手房市场成交持续平稳，一定程度上带动
了家居装修市场中的“翻新装修”，再加
上不少商品房是上世纪
90
年代或者
2000
年左右建的
,
在使用了十多年后装修需要升级改造
,
都使得“翻新装修”的市场愈加广阔。好日子装
饰总经理王涌在接受采访时表示，而最近
翻新装修的客户量处于快速上升阶段。
据业内人士预估，
一手房的装修、二手房的翻新装修，加上工装的份额，
整个福
州市场的建材家居市场份额在
170
亿左右！
家装市场与地产行业的一荣俱荣的关系探究
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