宠物食品行业调研报告：外资持续提升品牌力，本土企业多维度破局-0118-华创证券-15页.pdf

宠物食品行业在中国正在经历快速的增长，2018年市场规模达到1708亿元，过去五年的复合增长率高达24.1%。外资企业在行业中占据主导地位，尤其在外资品牌的中高端市场份额上，而国产企业则主要依靠性价比优势以及在细分领域的创新来获取市场份额。在零售价值方面，主粮市场是外资企业的强项，而在零食领域，国产品牌有更多的发展空间，以此作为差异化竞争的入口。 行业的新趋势表明，消费者群体正趋于年轻化，新渠道的兴起为行业带来了新的增长点。消费者对于宠物食品的需求越来越注重营养、口感和性价比。随着养宠人群的年轻化，电商平台和社交媒体成为新兴销售渠道，为行业带来增量。尽管目前行业正处于从简单的剩饭喂养转向专业宠物食品的转变阶段，但长期来看，品牌力的塑造和满足新一代消费者需求将是行业发展的关键。 外资龙头品牌如玛氏、普瑞纳等，其品牌矩阵和产品体系相对成熟，战略聚焦于品牌力和产品力的提升。相比之下，国内企业如中宠股份和佩蒂股份等，更注重渠道建设和营销策略，以快速抢占市场份额。中宠股份在国内加强全渠道建设，与苏宁易购、天猫等电商平台合作，佩蒂股份则利用海外产能，拓展海外市场并进行全产业链延伸。 然而，行业也面临一些风险，如行业增长速度可能低于预期，食品安全问题可能导致消费者信任度下降，以及汇率波动可能影响出口导向型企业利润。尽管宠物食品行业的技术壁垒相对较低，但品牌力和产品力的建立将成为企业长期发展的护城河。 总体来说，中国宠物食品行业正处于快速发展阶段，外资品牌与本土品牌之间的竞争日趋激烈。本土企业需通过创新、渠道优化和品牌建设来打破外资主导的局面，而外资品牌则会持续强化其品牌影响力和产品质量。未来，谁能更好地理解并满足消费者需求，谁就有可能在这个市场上取得更大的成功。