20210612-华创证券-家具行业深度研究报告：家居产品力系列深度调研报告，定制篇.pdf

定制家居行业深度研究报告详细解析了家具行业内定制家居的市场现状、竞争态势、产品特点以及未来发展趋势。报告中重点阐述了以下几个方面的知识点： 1. 定制家居的定义与分类：定制家居是指根据消费者的个人喜好和具体需求，提供个性化的家具制作服务，包括橱柜、衣柜、木门、卫浴以及整屋定制等产品。定制家居以其高个性化、空间利用合理化、产品质量稳定化和售后服务完善化等优势，逐渐在家具市场中占据了重要地位。 2. 定制家居的产品力分析：报告将定制家居的产品力拆分为样式与设计、价格构成、产品质量、服务四个维度进行阐述。在样式与设计上，大品牌公司能够提供覆盖主流风格的高端定制系列，同时注重材质、配色、造型与质感的多样性。价格构成上，依据不同的计价方式，比如延米计价和投影面积计价，价格区间也有所不同。产品质量上，台面、板材、五金件的质量和安装工艺是关键，大品牌在这些方面的优势较为明显。服务方面，提供的服务流程包括上门量尺、设计、配送安装和售后服务等。 3. 定制家居的价格分析：报告中提及的定制家居在不同地区的定价策略存在差异，但通常有基础套餐和外延部分加价的模式。套餐一般包括“3米台面+3米地柜+1米吊柜”，超出部分则按延米计价。衣柜的价格主要按投影面积来计算，价格区间广泛，从每平米900元到3000元不等。大品牌虽然初期套餐价格较高，但品质和性价比相对更优。 4. 定制家居的品牌推荐：报告建议消费者选择上市大品牌，并且基于产品力的分析，推荐了欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌厨柜和好莱客等品牌，这些品牌分别在价格、服务、质量和样式上各具优势。 5. 投资风险提示：报告提醒投资者注意，由于地区、时间、店面的不同，价格和售后政策可能发生变化。所推荐的产品和品牌仅供参考，投资者应结合自身情况做出投资决策。 报告中的盈利预测、估值及投资评级为投资者提供了投资参考。报告对各推荐品牌的盈利预测和估值指标进行了分析，并给出了投资评级，旨在为投资者提供决策支持。 整体而言，本报告为家具行业的投资者和从业者提供了一次深入的市场调研分析，对定制家居的市场趋势、产品特点和行业竞争态势有了全面的解读，同时也对消费者在选择定制家居时提供了有益的指导。