新浪微博:数据化决策
多品类:针对不同消费者需求,采用自己设计、外部采购等多种方式,满足不同消费者的不同需求。
多渠道:网络渠道、目录邮购渠道、信用卡目录渠道等多种产品直销通路。
多业态:线上直销渠道和线下实体店铺相结合的运作方式。
三 战略路线
时间 品牌 商品企划 市场 供应链 盈利模式
2010
筹备期
通过市场调研确
定品牌定位和诉
求。
建设服装、鞋、配件三个品
类为核心的产品群。
形成自己研发--%+外采--%
的产品结构。
建设--家直营 WEB+
并形成多级分销体
系。
建立能满足年销售--
SKU 鞋服、---万件产品
的供应链。
初步探索出产品结构、定价策
略、促销策略、内部管理结
构。零售额目标为--千万。毛
利率保持在--%。
2011
起步期
完善品牌推广策
略,推广传播手
段经过实践而成
型。
完善产品群的调性和风格。
形成自己研发--%+外采--%
的产品结构。扩大产品的
SKU 数量。
分销占--%自有平台
占--%的销售网络。
建立能满足能年销售--
SKU 鞋服、--万件产品
的供应链。
零售额目标为--千万。公司组
织结构完善。毛利率保持在--
%.