目 录
一、绪论 .....................................................................................................................1
（一）研究背景和意义.........................................................................................1
（二）国内外研究现状.........................................................................................2
（三）研究内容与方法.........................................................................................4
二、 相关概念及理论基础 ..................................................................................4
（一）相关概念的界定.........................................................................................4
（二）基础理论.....................................................................................................5
三、手机品牌进入印度市场营销的现状与问题...........................................7
（一）国际手机品牌在印度的市场营销现状.....................................................7
（二）存在的主要问题.........................................................................................9
（三）原因分析...................................................................................................10
四、小米公司进入印度市场营销的案例.......................................................11
（一）小米公司背景...........................................................................................11
（二）小米公司进入印度市场的营销策略.......................................................11
（三）小米手机印度市场营销存在的问题.......................................................12
（四）案例启示...................................................................................................14
五、手机品牌进入印度市场营销的策略构建 .............................................15
（一）简化产品命名方式...................................................................................15
（二）利用线下实体店进行精准营销...............................................................16
（三）采用非价格措施获得竞争优势...............................................................16
（四）实施本土化策略.......................................................................................16
六、结论 ...................................................................................................................17
参考文献 ...................................................................................................................18
致 谢........................................................................................................................19
