目 录
第 1 章绪论 ........................................................................1
1.1 研究背景和意义 ...........................................................1
1.1.1 研究背景 ...........................................................1
1.1.2 研究意义 ...........................................................2
1.2 文献综述 .................................................................2
1.2.1 国内研究 ...........................................................2
1.2.2 国外研究 ...........................................................3
1.3 课题研究的方法和内容 .....................................................3
1.3.1 课题研究的方法 .....................................................3
1.3.2 课题研究的内容 .....................................................4
第 2 章 百度企业线上推广的发展概况 ................................................4
2.1 百度企业的简介 ...........................................................5
2.2 百度企业线上推广的现状分析 ...............................................5
2.2.1 百度推广优势.........................................................5
2.2.2 百度推广劣势.........................................................6
第 3 章 百度企业网络营销策略的现状分析 ............................................8
3.1 产品策略 .................................................................8
3.1.1 产品介绍.............................................................8
3.1.2 产品满足推广客户的需求内容...........................................9
3.2 价格策略 .................................................................9
3.3 投放渠道策略 ............................................................10
3.4 服务过程策略 ............................................................10
第 4 章 百度企业网络营销存在的问题及原因分析 .....................................11
4.1 百度企业网络营销策略存在的问题............................................11
4.1.1 百度推广产品的搜索用户信赖的问题....................................11
4.1.2 百度推广效果不佳的问题..............................................11
4.1.3 关键词展现排名公开透明的问题........................................11
4.1.4 法律问题............................................................11
4.2 百度企业网络营销策略存在问题的原因分析....................................12
第 5 章 百度企业网络营销的对策 ...................................................13
5.1 提升百度推广产品的有效展现 ..............................................13
5.2 加强推广客户账户的优化调整，维系好客情 ..................................13
5.3 提高百度企业差异化竞争力 ................................................13
5.4 加强风控排查，减少法律咨询纠纷 ..........................................14
5.5 不断提升搜索用户的信赖度以及用户体验 ....................................14
第 6 章 总结 .....................................................................14
参考文献： .......................................................................16
致谢 .............................................................................17
